美团本地商家直播的订单均匀转化率超过了30-40%，而这些订单最终转化为门店销量的核销率超过了90%

贴身防守之余，美团加大了对直播的投入。

本年3月美团启动了外卖聚合直播间 “神抢手” 项目。“神抢手” 项目涵义是 “神仙贱价、立刻抢到手”。该项目已经在深圳、北京全范围试点，美团也给了极大的资源倾斜。

需求了解的是，相比于其他消费品类，本地日子的餐饮是个地域性更强、更分散的职业，在有限的客户里提高转化率是件不容易的事。而跟着本地日子竞赛越来越激烈、互联网流量越来越贵，美团上的商家获客本钱也越来越高。

基于这一点，美团做直播的逻辑很清晰。一方面，顺应消费者的决策需求，让消费者更直观地了解附近门店及产品；另一方面，为本地商家供给更低本钱、更高效率的直播获客途径。

有第三方数据称，美团本地商家直播的订单均匀转化率超过了30-40%，而这些订单最终转化为门店销量的核销率超过了90%。

本年618大促，美团直播则经过神券节第一次参加。过往受限于地理位置、流量等要素而缺席年度大促的餐饮商家，此次凭借活动集中收成新增加。比方，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增加370%，品牌新客周同比增加159%；正餐类品牌海底捞销量周同比增加51%，新客周同比增加64%。

美团外卖18神券节直播间

一系列的动作在证明，美团从最开始的静观其变，到被动防守，现在已经将触角伸到对手的优势范畴。如果美团直播能突围成功，未来将成为美团在本地日子战场的一把利器。

除了美团，老玩家饿了么也在暗自发力。

6月20日，在2023年夏日商家大会上，饿了么公布了六大方面的商家扶持举措：例如将从扶持好店好产品、加大投资阳光系列商家、成立各地商家学院、组成敞开平台、重点扶持细分职业探索创新、重推夏日促消费活动等。

一起，饿了么针对新店推出的一系列扶持政策，例如平台会引导门店积极参与18红包节、直播等热门活动。

在消费侧，连线Insight体验发现，饿了么的免单活动力度也不小。详细而言，免单活动正午、下午、晚上会各有一次，用户经过答题的方式，前两万名即可享用免单。针对不同城市，饿了么还推出了城市免单。比方，北京地区推出“达到36度、雪糕免单”的活动。