视频号的标杆案例陆续涌现：近几个月GMV同比翻了6倍左右的高端服饰品牌

今年以来，视频号的标杆案例陆续涌现：近几个月GMV同比翻了6倍左右的高端服饰品牌朗姿，2月首播GMV就高达5500万元的女装品牌爱丽丝服饰Alice，今年才布局视频号、月GMV稳定在几千万的云南壹窑茶业…..

另有微信公开课数据显示：去年，视频号整体直播带货销售额同比增长超8倍，可谓风口之下，气势如虹。

而且，小半年前，视频号还被腾讯董事会主席马化腾钦定为“全厂希望”。随后，腾讯总裁刘炽平也提到，视频号正逐步通过直播切入直播电商领域，“这里的空间很大”。

不过，资深电商从业者吴丛（化名）并不急着赶风口，他对视频号有着“两幅面孔”。一来，他认为成熟品牌值得All in视频号，但另一方面，他初创的香水品牌却选择“按兵不动”，坚守在传统电商阵地。

一切要从视频号生态特点说起，“视频号的核心属性是私域，公域流量有但少。这就好比，你把店开在了写字楼里而不是人来人往的马路边，一个没人知道的小品牌，有多少人能去写字楼找你？说到底，不同品牌在不同阶段适合做不同的事。”

同时，据他观察，在他身边的直播圈活跃商家中，虽然大概有6成商家都在做视频号。但其中，可能只有1成商家有了理想交易额，更多的只是“占坑”，并未花大精力运营。

“其实视频号的学习成本挺高的，生态与其他平台不同，玩法自然也要重新摸索”，吴丛说。

那么，视频号生态到底有何差异性？商家在此能遇到什么机会？又面临什么挑战？那些已经赚到钱的人是怎么做的？带着这些问题，《财经故事荟》和多位电商从业人士聊了聊。