消费市场的两极化特征越发明显：追求高质高价的“精品式”消费和追求以量取胜的

消费市场的两极化特征越发明显：追求高质高价的“精品式”消费和追求以量取胜的“量贩式”消费所占的比例不断上升，消费者的消费行为表现出买更多、买更贵、买更全的趋势。

相较于过去，一方面消费者打破对品类与产品的价格认知，好的革新产品能带来过去不曾预估到的产品溢价提升。另一方面，消费者不再纠结于购买商品数量的多与少，价值提升是消费者 更为关注的要点。

而这些消费习惯与认知的变化，背后实则是今日中国消费品与零售在空间、时间和关系上的逐渐变迁所导致。

本文内容截选自京东与罗兰贝格共同出品的报告：《2022零售行业消费趋势新主张》（完整报告可加：zhuangshuai获取）。

空间上：线上渗透加深，居住空间减小，疫情导致的物理阻隔与时间阻隔，促使消费者“由内到外”、“从实及虚”的心理需求变化。

中国已经进入生育率下降、面临老龄化趋势的发展阶段。受疫情催化，互联网渗透快速加深：2020年6月，银发族网民首次超越20岁以下年轻人群，50岁以上中老年银发族已占据整体网民的28%，高达2.8亿规模。