匠心才是不留痕迹的最优营销

匠心才是不留痕迹的最优营销

唐人王士源为《孟浩然集》作序，有一句“文不按古，匠心独妙”。

匠心本意是指各类巧妙的心思，而非埋头苦干、不知变通的“匠气”，这放在品牌与营销中同理。

如B站，“社区+内容”的先天属性注定了粉丝对于UP的商业化行为，具备十足话语权，这也限制了品牌方与UP主进行合作的门槛。

除开粗暴直接的B站直接投放外，像短视频平台算法逻辑那般不顾账号属性、内容调性的“硬恰”，只会造成对粉丝UP主与品牌的双重嫌恶。

B站的属性是内容社区，B站传播的渠道是文化圈层。B站上的粉丝用户更多是根据如二次元、手工、宅舞、科技等圈层文化的认同感而统一汇聚至某UP名下，并以自身为第二信源进行圈层化传递，传递的过程中，营销属性过重的内容自然会被筛除，只留下足够有趣、足够有互动、转发价值的部分。

最适合B站的营销模式，就是做内容，致匠心。

这或许暗合了潮宏基品牌的本身特质。品牌本身的内容是专注以现代时尚珠宝融合传统工艺与东方文化，企业自身的匠心是以坚持传承传统手工技艺，并且在新时代推成出新。

这样的品牌特质，迁移到营销动作中，展示的是一种对内容的尊重。

而潮宏基这次合作营销视频的出圈与爆火，或许是它坚持匠心的最好回馈。