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2019-02-13
这意境,酷到不行。
看着雪花一片片累成天猫logo状,就知道是天猫在搞事情。再一看,是它跟蒙牛做的联合营销——「超级品牌日」。
「联合营销」,算是2017年营销圈一大热词,这一年内涌现的案例也颇多,最为经典的就是感恩节期间杜蕾斯@了超多品牌的#亲爱的XXX,感谢你#系列。
这么多品牌集结于感恩节同一天,集体爆发#感谢体#海报,简洁的设计加上走心的文案,加上来来回回的飙车行为,一出街就形成了刷屏之势,同时引发非相关品牌强行蹭热点。
巨大的流量让人们见识了联合营销的力量,这一波操作,称得上教科书级别。
不过,相较于这种单一时间点内发起,转瞬即逝的缺乏持续性、延展性的联合营销,天猫的「超级品牌日」却玩出了联合营销的另一种可能——IP化联合营销。
何为「IP化联合营销」?据脑洞君观察,天猫从2015年就开始布局「多品牌联合营销」,并且朝着平台化着力打造。
这个平台整合了天猫的平台优势、数据优势、流量优势,以及品牌的口碑、创意等优势,集中于具体的某一天为具体的品牌打造其专属「狂欢节」,从而让该品牌更好地回馈和运营自己的粉丝。