内容的出产从过往单纯根据产品卖点的提炼

内容的出产从过往单纯根据产品卖点的提炼，晋级为结合交际论题进行包装，再以用户视角供给解决方案式内容。

这种新的内容出产视角能够反过来指导咱们应该出产怎样的内容。

更重要的是，内容不能只是面向一切客群进行泛泛的传达。

内容有必要针对产品和交易诉求、传达诉求做人群的定向。

这意味着要深化了解目标客群，使用他们熟悉的交际语言，环绕他们真实关心的论题来创造内容。这样做才干构建起归于品牌自己的“品牌特征”内容系统，并以此获取新的流量。

比方下图事例，福品牌孵化私域用户KOC，经过风趣的种草活动和论题，合作任务奖赏吸纳用户参加，反哺公域推行。

过往在微信生态进行运营时，咱们的视角或许首要聚集在门店、小程序、大众号和企业微信等私域或半私域的触点。

而今天，当咱们审视根据微信小店和视频号等新场景时，应该清楚地认识到，它们更应该放在微信全域的场景下。

第一步，重视私域内容。

微信营销内容战略的发起点先把手头存量用户经营好，即经过在私域的社群、朋友圈等场景进行内容的开始测试和传达。

第二步，微信全域破圈营销。

结合公域的流量（如视频号推荐、搜一搜、大众号、小绿书曝光等）进行引爆。

这意味着品牌需要在微信生态的多个阵地中，做到场景下的差异化运营，这对品牌内容营销团队来说是极大应战。

虽然看到许多头部品牌正在积极探索，但整体而言，因为归于长期工程，而且涉及团队内功修炼，我以为能做好的仍然归于少数。

连锁品牌“人货场”，用微信全域重做一遍

关于实体连锁品牌而言，在微信生态中实现持续的成绩增长，是一个没有尽头的过程，而这个过程可以概括为三个首要的步骤：

首先是完成数字化基建。

这是实现精准营销、用户辨认和客群分层的根底，也是将有效运营战略转化为可复制模型的条件。

其次是结合产品的卖点，重新做内容的晋级表达。

内容的创造不再只是是宣传产品，而是要结合交际论题、用户视角和场景需求，以解决方案的方式进行呈现，构建品牌特征的内容系统。

最后是结合微信生态的一些新的场景和触点，晋级咱们的货品。