视频号的一系列动作，也有意让视频号电商由私域转向公域，甚至全域

上一年视频号的一系列动作，也有意让视频号电商由私域转向公域，甚至全域。

上一年8月，腾讯总裁刘炽平表示，直播电商能够增加很快，但随后会有一个十分自然的增加上限，（腾讯）能够建立一个更大、更有意义、上限更高的电商生态系统。

随后，视频号小店晋级为微信小店，能够支撑店肆及产品信息在大众号、视频号、小程序、搜一搜、谈天会话、社群、朋友圈等多个微信场景内流转。

12月，微信推出了“送礼物”功能，极大地促进了交际互动与电商之间的买卖转化，也为商家和顾客发明了更多新的买卖场景。

近日，视频号带货达人全面晋级为“微信小店带货者”，带货者的触角进一步延伸至社群、大众号、服务号以及小程序，买卖生态内正衍生出新流量场景。

充分利用“流量富矿”的微信电商，正是腾讯圆“电商梦”的要害。

在社群场景下，带货者能够发挥私域运营优势，经过强互动形成转化；在大众号场景下，带货者能够经过图文种草的方法，引导用户对产品产生爱好；在本来的视频号场景下，带货者能够经过多维度产品展示，促进用户成交。

二、破圈“私域”，孵化“土壤”

诚然，腾讯电商的步伐比较“慢”，但“慢”不等于“跟从”。

目前来看，微信电商有自己的运营成长路径，其更多地依靠产品驱动，而非渠道驱动，尽管短期内可能无法敏捷做大，但成功连接了微信生态中的商家和顾客需求。

并且，为了进一步丰富整个微信生态系统，腾讯也在尽力给土壤“洒水”，从流量端、商家端、用户端几处发力，期望罗致更多能量。

在流量端，在腾讯宣布敞开全域带货之前，其已经开端为大众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景引入更多流量。

微信大众号近日开端内测“朋友引荐”模块（标识为“朋友♡”），点击进入“朋友♡”的卡片，将能看到朋友阅览并点过“♡”的引荐文章，或仅阅览但未点过“♡”的已读文章。

尽管，这一功能跟此前“看一看”引荐功能类似，但能够理解为“看一看”是由用户和渠道共同决议；“朋友♡”，是由用户决议，用户认可的优质内容将具有更高的分发话语权。

别的，视频号的算法引荐逻辑也是首先依托于老友引荐，渠道会根据“朋友爱看”的选项标签，向用户推送朋友引荐的内容，然后还会根据老友引荐数，提升内容曝光排序。

这些改动看似细微，实则暗藏着深意。微信期望用私域撬动公域，让带货者从“薅熟人羊毛”转向“全域经营”，就像经典的“六人规律”，世界上任何两个陌生人最多经过六个人就能建立联络，信息和产品的流转也是如此。

在用户端，微信于上一年12月上线了推客业务，再结合全新晋级的“微信小店带货者”，能经过交际裂变驱动微信小店完成流量、销量双增加。