短剧是一个非常依托“堆量”的文娱制品

短剧是一个非常依托“堆量”的文娱制品，在此前提下，小红书以现有的内容供给很难起到破圈引流的效果。

堆量有两个维度，首先是最直观的内容数量。短剧与长剧的消费逻辑不同，要刷、要爽、要信息密集、心情直给，顾客对“精品”的感知相对较弱，几乎只能从最直观的服化道上提取到“制作优良”的形象。

CSM 最新数据显现，微短剧用户对微短剧全体点评偏低，其间“题材丰厚，挑选多”“剧目多”“有话题性”的用户认可占比均在四成左右；而对于主题积极向上、服化道精美、付费性价比高等方面的用户认可度尚处低位，用户占比均在两成左右。

不像有成熟点评系统的长剧，短剧在剧集质量上暂时很难拉开差距，量大管饱才是王道。它现阶段仍是一种可代替性高，汰换速度快的 Guilty Pleasure，就像各渠道短剧的谈论区都会呈现同一种谈论，“这会儿不想带脑子，就想看短剧”。

其二则是老生常谈的流量，且仍是由于短剧很难复刻长剧的引流逻辑——剧爆则渠道火。在投流占本钱大头的职业现状下，渠道本身用户数据约等于短剧的原始本钱，如虎添翼容易，“打开局面”不易。

同在春节档上线，抖音共上新 1663 部短剧，总观看量破 320 亿，一些体现突出的短剧如《多大点事儿》，上线 70 小时播放量破亿。在职业清晰界说“精品短剧”的点评系统之前，仍然是大力更能出奇迹。

02 搏流量，欲速则不达？

从买手电商到生活方法电商，为了寻找一款与社区契合的定位，小红书对其电商事务形式不断进行着语义延伸。其发布的电商年度榜单数据显现，2024 年比较 2023 年，新入驻商家增长 8.1 倍，年销过亿的商家数增长 3.3 倍，买手直播间的购买用户数增长 3.4 倍。

与变现加快相伴的是基建推进，据中信建投证券，小红书自上一年一季度频频引进中层及以上管理者，加快社区商业化落地。

小红书频频引进商业化人才；来历：中信建投证券

组织架构完善是一方面，电商对规划的依托远超社交、内容等互联网业态，流量“开源”的重要性因此上升。

挑选短剧作为流量爆发的引信不难理解，在成为国民级使用之前，小红书前期多次影响力晋级都是依托它在文娱方面的嗅觉。2018 年爱奇艺和腾讯视频的两款选秀节目《偶像练习生》《发明101》成为现象级综艺，作为赞助方的小红书进入大众视野。

此外，从微博时代开始，明星入驻一直是拉动活跃度百试不爽的灵药。经历过一段时间的明星开号热潮，小红书的 MAU 自 2018 年 6 月到 2019 年 12 月，从 5000 万增长到 1 亿。

但小红书社区基调真实定型，成为我们如今熟知的生活方法社区，是 2020 年之后，渠道注重社区多元化运营并致力于发掘中腰部创作者的内容价值。据《晚点LatePost》，2018-2019 年近 1000 个大众演艺明星入驻，2019-2023 年新增明星仅 300 人，KOL 和 KOC 成为焦点。

也是基于此，“有用”成为小红书商业价值的核心。新近起势且带有互联网基因的一批美妆品牌第一个吃螃蟹，完美日记是其间典型。互联网渠道经济绕不开匹配二字，即“把内容推给需求的人”，小红书的稀缺性在于用户精准度，相较于直白的用资源驱动泛众化，以爱好驱动的圈层分散更契合其流量的生长逻辑。

《新态度》认为，小红书上一年侧重拓宽游戏类目这一行动契合后者。上一年 8 月小红书在 ChinaJoy 上披露的数据是，渠道游戏用户达 1.1 亿；游戏内容的日均曝光量超 20 亿，且游戏类目内容增速达 239%，是现在小红书增长最快的类目之一。

强运营游戏入驻小红书渐成趋势，招引“玩家”明显比招引“女人或男性用户”更有操作性，毕竟分享与协作是趣缘社区的底色。对野外、文旅、教育等类目的拓宽也是同理。

直接接入更广阔的流量池无疑愈加急进，挑选加码短剧是一种方法，年初拿下与央视春晚的协作，在后台做了继续 7 小时的独家直播节目亦是一种方法。但泛众流量假如不能融入内容生态，浸入社区肌理，其商业价值亦有限。

TikTok 难民潮送来了一波意外的泛众流量，但 TikTok 重返美国使用商铺 5 天里，小红书下载量骤降 91%。现在点开 App，也很难再看到 1 月初那样，满屏的国外 IP 发帖。

同为内容渠道，“二次元基地”B 站一直在企图弱化社区文明可能存在的排他性；即使坐稳短视频头部交椅的抖音，前期也经过变更 Slogan 为“记载美好生活”，让它覆盖更广泛的受众。破圈是内容渠道永恒的考题。