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2025-03-01
短剧火热了两年，真正“出圈”可称现象级的大爆款却并不多，上一部可能是去年新年期间的《我在八零年代当后妈》，上线首日充值金额打破 2000 万元，全网播放量 11.3 亿。这部剧踩中了一些时运，比方出品方的实控者是第一代自媒体人咪蒙，它也推波助澜了一些概念，比方“短剧新年档”。
也许是为了抓住热度出圈的机会，又或者是为了抓住机遇，承接年头 TikTok 难民潮带来的泼天流量，小红书在阴历新年前夕宣告短剧频道正式上线。这不是小红书初次涉猎短剧，去年 6 月的上海微短剧大会上，小红书就曾宣告将大力投入微短剧业务，聚焦精品，一起发布了“红短剧”扶持方案。
半年过去，短剧没有在渠道内掀起太大的波涛，但小红书挑选了持续加码。在现在的【发现】入口信息流编辑中，【短剧】和【直播】【引荐】一样，都是不行增减的选项。
即便把时间线拨到去年中，在泛内容渠道中，小红书入局短剧的机遇也偏晚，除了“精品”这一模糊的表述，在内容定位上也没有过多区分。今年新年是电影的主场，文娱言论场的焦点是《哪吒 2》票房冲击影史记录，整个短剧商场都没有突出重围的爆款，要借短剧加深泛文娱心智，还得靠后续发力。
商业化的进程越快，对流量规模提升的需求也会更紧迫。据 36 氪报导，小红书商业化 2025 年的三大方向中，强调了生态要走向更大更开放，未来与更多渠道、不同职业商家品牌、MCN 机构等构成连接。
从生活方式社区走向群众消费，小红书需要更多“短剧” 式的群众文娱制品来完成分众耦合。
作为渠道，小红书与短剧有一些先天符合的要素，比方受众重合度。
职业发展更前期，短剧依托年轻女人集体堆集影响力。依据美兰德数据库，23 H1，短剧女人用户占比 73%，15-29 岁用户占比 64.8%。在它上升为全民消费之后，用户分布逐渐均匀，但女人开释的变现价值依旧不行忽视，比方与电商联动中的消费行为。
除开宏观数据，仅看内容供应上厂商的有意倾斜，也能体现这种集体倾向。ADX 短剧版数据显示，2024 年，女频热力值占 61%，领先于男频的 40%，年头女频的占比还只有 53%。一起 2024 年参加投流的女频短剧数量较男频高出 70%。
小红书的“女人气质”现已是一个不用过多论述的标签，2024 年小红书的社区月活用户 3.2 亿，其中女人占比挨近七成，整个用户集体的年轻化特质也很明显。
去年 4 月《晚点 LatePost》报导，原移卡科技董秘兼企业发展与投资者关系部总司理赵维晨加入小红书，任互联网职业商业化负责人。在 8 月的 ChinaJoy 短剧论坛上，他表明小红书用户对短剧内容有较高爱好，尤其是精品化、高端化的短剧。
“用户想获取短剧流量的话。一是做内容种草，找 KOL 做推行，二是在短视频里做宣传，三是运营短剧专业账号，沉淀粉丝。”这是赵维晨彼时给到创作者的主张。
在“高格调”的社区生态与“下沉”消遣之间，“精品”起到一个弥合消费预期的效果，通俗一点说，便是来小红书看点高端短剧，上头但不掉价。至于能否收效，咱们能够从现已上线的小红书独家短剧中找到一些头绪。