精品化意味着差异化，即依据用户画像和消费习气创作出契合特定受众商场的微短剧著作

国内微短剧迎来爆发期，而海外微短剧气势正盛。站在2025年年初，我们回望2024年微短剧出海进程，明显，这是成绩斐然的一年。

估计全年收入飙升至40亿美元、中东北非等地成为掘金新赛道、IAA形式逐渐锋芒毕露、出海品牌内容营销趋势初显……现在，微短剧、网络文学、游戏成为出海新三样的说法已被遍及认同。

据TikTok for Business预算，现在海外短剧使用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望到达2亿至3亿人，可发掘空间巨大。

而关于微短剧出海平台与相关从业者来说，要抢滩出海领域，下一步不仅要参照国内已经被验证的老练形式，更重要的是深层次的本土化适配。从内容到公司的全方位出海，从工业结构到商业形式的晋级，都将成为2025年微短剧出海的重要课题。

一、从内容出海到系统化出海

精品化、差异化和精细化是2025年微短剧出海的词。

从 23 年到 24 年，海外短剧使用下载量不断攀升，完成了从百万量级到千万量级的跃升，微短剧出海工业生态也日益老练。

从内容上看，「女频+霸总」以绝对优势成为全球通用的爆款公式，马甲复仇和闪婚体裁这两大细分赛道最能打出差异化，甜宠、逆袭、虐恋等关键词成为出海短剧代表性标签。

区域商场上，美国是最大的微短剧出海商场，日韩则以小而美风格与较强的付费才能开展迅猛，东南亚则以用户下载量大而备受出海短剧新玩家青睐。

但是，依据TikTok for Business发布的《2024年短剧出海营销白皮书》，剧情俗套、演技生硬、制造粗糙仍然是用户重复提及的短剧认知标签。

图片来源：《2024年短剧出海营销白皮书》

在国内微短剧精品化成为必然趋势的布景下，海外微短剧的下个阶段也必将是进一步提高叙事才能和制造水平，走向精品化。

即使是商场规模最大的北美商场，面对一众霸总、狼人体裁的微短剧，也总有审美疲劳的一天。猎奇和套路化的内容只能在短期内吸引用户，当热心褪去之时，海外微短剧需要有愈加精品化和长线化的内容来支撑在2024年12月底杭州召开的「微光汇聚 剧映未来——杭州短剧内容创作培训班」中，实地出资集团COO金月芳指出了出海短剧的一些立异体裁方向，如西方幻想、西方宫廷、黑手党言情等。2025年的微短剧出海领域，需要有更多体裁立异、制造优秀的著作为商场增添活力。

尽管海外微短剧比较国内微短剧来说制造成本更高，但商场的继续迅猛开展还是要求海外微短剧精雕细镂。

精品化意味着差异化，即依据用户画像和消费习气创作出契合特定受众商场的微短剧著作。