小红书的新增用户其表达方式与国内交际玩法十分不同

小红书完全破圈了，引起了广泛的评论。

据路透社报导，在2025年1月13-14日之间小红书新增海外用户数超越70万，首要来自美国。而据分析公司Similarweb的数据显现，本周早些时候小红书一天内就招引了近300万美国用户。

值得注意的是，在X平台等海外交际媒体中，人们在互相种草，讲解小红书的种种好处。或许，这场交际裂变才刚刚开始，远未结束。

最重要的是，小红书的新增用户其表达方式与国内交际玩法十分不同。在这种气势的影响下，或将改动交际媒体的发展逻辑。

至少，在数科星球DigitalPlanet所了解的范围内，已经有创造/业者开始接到了这“泼天富有”。他们其间的一些人，也对咱们透露了这场交际媒体革新的内在逻辑。

01 普通人背面的“实在经济”

老实说，在破圈前，小红书在国内的表现并不算太好。

“我其时都想抛弃了。”一个创造者说。在他看来，其时的小红书已遭到瓶颈。流量被头部博主垄断，内容上也充满着营销和带货方面的内容。

彼时，无论是婆媳关系、健身养生、旅行日志或是带娃教育等内容，结束均是增加私域，带货带品。他不喜欢其时的内容生态，是因为新博主必须靠更夸张、乃至擦边才干“搏出位”，而这已偏离了他做内容的初衷。

每个生态位上都有很多竞争者，所以，老老实实的作者只能得到平凡的流量，而掌握流量密码的人他又看不上。从交际媒体的一般发展规律上看，其时的小红书给他的最大印象是“也就那么回事”了。

关于商家而言，现状是“不投流就很难获得流量”。不花钱的获客方式逐渐成为标配，而且边际收益在下降。

咱们找到了一家熟稔小红书创造的企业，其负责人直抒己见，“素人走商业是必定没时机的，只有娱乐还有点量，但娱乐变现又很困难。”所以，他对彼时白领批量冲入小红书做博主的判别是，“千粉罢了，不过了了”。

但由于很多外国人的涌入，事情发生了极大的反转。

数科星球DigitalPlanet找到一家MCN的负责人，对方一度置疑，新入场的外国人是有组织、有教程的。“他们是TikTok难民，是来小红书掘金的”。

不过，后来在深化了解后，他又推翻了这种假设。因为绝大部分的新增用户，其实是底层普通人。他们不像是某类品或某个垂直赛道的博主，更像是普通用户。发的内容，也只是在讲述自己的普通生活和简单的自我介绍。

结果是，在最近的一两周，这种内容颇受欢迎。每个相关话题后面的转评赞作用惊人，社区气氛友好。短时间内，新增用户被国人的普通生活冲击，并纷繁加入了比如“对账”之类的评论之中。

一个显而易见的改动是，这些用户所带来的是愈加实在的内容，小红书已有用户也被实在性所感染。这在国内社媒此前的种种套路面前，犹如一股清流。

当然，更重要的是，“实在经济”的价值被发掘了出来。