个性化服务也正在逐渐实现，改动交互方法，化广告为服务

长视频方面，本年品牌们显然有更高的资助热情，击壤科技数据显现，2024年上半年综艺招商客户数上涨17.5%，剧集招商客户数上涨57.3%，并且在植入上呈现出几个特色：

首先，玩法更多样，不光是小剧场、贴片、口播，此前新奇的花式弹幕如今也变成了标配，为品牌定制的衍生剧也是新的玩法；

其次，时刻更灵活，拍照时，播出时和播出后都有时机追投，火了就投，十分迅速，也有不少品牌打开了思路，在第二部播出后，追投第一部；

最后，结合更严密 ，一方面指线上线下结合的更严密，品牌不仅仅是在线上植入一下就结束，线下快闪店也成了标配，还有的会换新产品包装，或是推出相关礼盒，另一方面指和代言人绑定更严密，不少品牌会资助代言人的剧，希望产生1+1＞2的效果，最大化使用资源。

短剧方面，本年品牌们更具有主导性，故事性减弱，品牌宣传性上升，从植入为主转变为自己拍，剧情也环绕品牌展开。随着一些餐饮品牌和互联网品牌的参加，短剧也在拓展边界，不再环绕美妆打转。《雪王的穿越日记》、《重生之我在麦当劳修炼魔法》、《我在古代开星巴克》，这些出圈事例跳出了短剧只为追求爽的刻板印象。

05 AI嵌入工作流，坏处可解

AI的风现已刮了好多年，曩昔咱们可能还在评论概念和一些相对粗糙的事例，本年咱们看到了生成式AI更多实战结果，在“洞悉-内容生成-投进-服务”整条链路上都有新意可讲。

在洞悉方面，AI带来最大的新意是更生动、更有温度。曩昔在顾客、市场、产品等方面的洞悉是相对死板的，是一堆需求再次剖析的数据，但AI洞悉到的则是用户实在的痛点、需求点，这些结果从用户在网上发布的产品体验中得来，也能够从用户与出售人员实在的对话中得来。基于对人的洞悉，所生成的内容、产品、策略自然是更具有共鸣、愈加精准的。

内容生成方面，视频肯定是本年的亮点。2024年2月16日，OpenAI发布了“文生视频”（text-to-video）的工具——Sora。音讯一出就引发了营销人们剧烈的评论，一个人就是一支摄像团队将成为实践。很快字节、快手、腾讯、360……各家互联网公司也纷纷推出自己的视频生成模型。

本年有一些品牌开始用AI去做大型TVC，比方健力宝40周年献礼广告片，但AI广告片还存在诸多争议，首要集中在，广告思想内核与呈现方法不匹配。

现在来看，AI视频仍是首要应用在种草小视频上。首要改进的是效率和成本，节约人力就不必多说了，没有拍照环节还能解决一些其它麻烦。

比方宠物食品，猫猫狗狗合作十分耗时，伊利就使用AI完结视频，让AI能够模拟猫和狗，每天进行短剧和创意制造，在不奉告的情况下，简直无法区别是由AI制造完结仍是实践拍照完结；再比方说，家电行业的种草视频，需求达人家的风格适配，要么花时刻找适配的达人，要么花大价钱重新装，总之，一条种草视频成本也很高，AI就没有这个烦恼，拿到产品图，想什么风格都能够。

在投进方面，越来越多的品牌乐意用AI来监测投进效果，然后调整策略，同时也更明晰得看到了AI在实时竞价方面的优势。

服务方面，全时段无休的AI数字人、AI客服，正在成为热门挑选，个性化服务也正在逐渐实现，改动交互方法，化广告为服务。