小红书用户的爱好点，已从美妆独大变为浸透日子范畴的各个方面

最新数据显现，小红书月活用户数已1.38亿+，共享者数4300万+，品牌数8000+，海内外企业商户10000+。品牌商户数的背面是商业化，根据QuestMobile 广告洞察数据库显现，精准定位年轻人群，使得小红书成为面向该人群的典型互联网广告主广告投放中遥遥领先的APP，以2021年8月为例，小红书广告创意组数为6500+，紧随其后的是B站和得物，分别2200+和1800+。

经过多年的开展，小红书用户的爱好点，已从美妆独大变为浸透日子范畴的各个方面，现在活跃用户规模TOP5分别是：时髦、美食、日子记载、美妆和出行，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创造、共享和查找。每个行为的首要体现如下：

1. 发现：发现好产品，发现好口碑，发现好日子。
2. 创造：各式测评，比方新品牌新产品新店铺，各式攻略教程，比方妆容、穿搭、菜谱等，各式DIY，大开脑洞的新鲜用法吃法玩法。
3. 共享：购买经历运用经历运用方法，品牌故事产品故事以及日子方式。
4. 查找：环绕购物场景的购前买什么、购中怎么买和购后怎么用，环绕出行场景的去哪里以及遇到各种问题的怎么办。

32.1%的用户把小红书当查找引擎用，44.5%的用户经过小红书获取常识或学习技能，69.8%的用户经过小红书获取抢手产品常识。用户在小红书行为习惯的养成，不断促进小红书内容生态的繁荣，形成正向循环，优质的内容供应充足，也不断覆盖多元的日子场景。以时髦为首的各品类内容飞速增加，到2021年11月，内容同比增加+160%，KOL数同比增加+222%，KOL们真挚共享、精致日子，且创造才能极高。

种草成为了小红书用户公认的平台标签，81%的用户曾在APP上阅读产品/服务后发生购买愿望，被种草品牌/产品，被种草新奇特，被种草改变了印象，被种草一种日子方式，所以小红书被称为年轻的“种草机”肯定不为过。小红书用户的TOP5运用场景也多环绕着种草展开，是一部浓缩的种草进化史，从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的浸透融合。乃至有的用户从无意被种草，到自动求种草，到巴望被种草。

小红书成为年轻人“种草机”的原因是什么呢？这与小红书从始至终所坚持的“实在”和“夸姣”有关，实在鲜活个体的个性成分表达代表实在的“人”，实在体会共享和友好表达互助代表实在的“内容”，实在的“人”和“内容”营造了真挚且夸姣的“社区氛围”，社区内环绕需求场景的实在反馈则会帮助用户做出感性或理性的“消费决议计划”。

在当下这个时代，交际关系中最重要的F-Factors —— Family、 Friends and Follows，即家人、朋友和你关注的人，最能左右你的观念和选择。小红书就是在构建除了家人和朋友之外的第三类重要交际生态。