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小红书的查找流量正迅速增长

2024-01-25

如前文所述,现在我国企业的发展阶段,头部客户追求处理功率行进,是东西SaaS的优质政策商场,腰部次之。

小红书的查找流量,正迅速增长。

2023年4月,小红书App查找流量同比上涨趋势明显:其间,消费品职业查找流量同比上涨79%,线索职业(比方游览攻略、目的地等)查找流量上涨172%。

如今,人们常说,遇事不决小红书。

在百度独占查找商场老迈位置多年的情况下,为何小红书仍能依托「查找」出圈?

今日咱们来聊聊~

一、与百度不同的「查找」体会

诚然,百度是我国查找商场的Top1。

2000年成立的百度,在2005年便击败了雅虎我国,一跃成为我国查找商场的老迈。

在2020年,百度占据我国查找商场的76.05%的商场份额(数据来源:Statcounter Global Stats),具有绝对优势。而其最接近的竞赛对手是搜狗(13.98%)、360查找(3.29%)和谷歌(2.51%)。

百度查找是一个「通用」的查找引擎,涵盖了网页、新闻、百科、图片、视频、地图等信息。

咱们运用百度查找,首要是为了查找各种主题的信息或问题的答案。

比方,咱们想知道北京奥运会是在哪一年举行的,能够检查百度百科的官方信息;

比方,咱们关怀本年夏日达沃斯论坛谈论了什么,能够检查百度新闻的各类报导。

在移动端,也有不少用户运用微信查找,代替百度查找。

但微信查找首要是自媒体文章,以第三方口吻谈论为主;而百度查找则是各大官媒的报导,在信息来源上可信度更高。

相比之下,小红书不是传统意义上的查找引擎。

小红书的定位,是一个UGC(用户共享内容)的交际渠道。

但它也供给查找功能,用户能够通过输入关键词或标签找到内容及产品。

它专注于时尚、美妆、游览和美食等小众兴趣。

在小红书上,咱们能够找到比「通用型查找引擎」更相关、更专业的内容。

比方,咱们想知道柳叶眉+白开水眼妆怎样化,咱们会去翻小红书的彩妆攻略;

比方,咱们想知道杭州还有哪些小众游览玩法,咱们会去搜小红书的游览攻略。

因为在这个时分,咱们的诉求不是要查找威望的、官方的内容;而是期望找到热门的、潮流的、个性化的内容。

事实上,「日子方法类查找」要比「新闻类查找」更频频。

新闻类查找一般是事件型驱动的。

当有重大事件产生时,人们更有或许查找新闻。

因而,新闻查找类往往不如日子方法类查找频频。

日子类方法类查找产生在每时每刻。

人们在日常日子中,需要收集许多日子的灵感:

在美食方面,咱们或许想看怎样制造一周7天不重样的早餐、怎样制造完美的布朗尼蛋糕;

在打扮方面,咱们或许想看今夏最流行的连衣裙款式、研究头发蓬松怎样打理;

在家居方面,咱们或许想知道怎样粉刷房间、怎样低成本装修温馨小家;

在游览方面,咱们或许想知道怎样计划去欧洲的游览、哪些网红店不值得打卡。

小红书或许不是一个传统意义上的查找引擎,但它确实是一个更「高频」的查找工具。

与此同时,「日子方法类」的内容也被更高频地共享与沟通。

因而,百度查找与小红书查找,在查找成果排序上也有着截然不同的策略:

  1. 百度查找依据「相关性」与「付费广告排名」来显现成果;
  2. 小红书查找依据笔记的热度(点击/点赞/保藏/谈论)、内容提及率进行排名。

在查找之后,咱们还能够进行更多的交际互动:

咱们发现一条优质笔记,能够点赞、保藏、谈论,还能够重视博主,浏览博主其它笔记。

因而,小红书之所以能够在查找领域快速成长,在于它另辟蹊径——发明了其它渠道无法供给的共同且有价值的查找体会。

关于用户来说,内容源于素人共享,更有信任感和真实感,且随时随地能够实时沟通;关于渠道来说,能够见缝插针地种草,实现更大的商业价值。

或许,小红书并不是直接与百度查找竞赛,而是以一种不同的查找体会来补充百度查找。

二、从「海淘女生」到更广泛的人群

小红书查找与百度查找一个很大的不同在于,它有着从海淘年代培育起来的「社区感」

起先,小红书聚集于「海淘」商场——也就是说,首要服务于喜爱且有能力购买海外产品的女生。

女生喜爱谈论买买买,热衷于共享 “买什么”、“哪里买”、“多少钱买才合算” 等论题,自然而然地为小红书植入了「种草」基因。

那时,我国出境游开端火热,人们购买的产品日渐多样化。

我们会购买高质量的家电、电饭煲、马桶盖等。

那时,由于地域与语言差异,海外购物存在「信息差」。

我们不知道韩国的家电怎样选,日本的马桶盖怎样挑。

小红书的呈现,打破了海淘的「信息差」。

并且是以一种素人共享的方法——让人感觉更真实,更可靠。

2015年,小红书App仅上线一年,用户规模已超过1500万,且简直都是女人。


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