小红书的查找流量正迅速增长

如前文所述，现在我国企业的发展阶段，头部客户追求处理功率行进，是东西SaaS的优质政策商场，腰部次之。

小红书的查找流量，正迅速增长。

2023年4月，小红书App查找流量同比上涨趋势明显：其间，消费品职业查找流量同比上涨79%，线索职业（比方游览攻略、目的地等）查找流量上涨172%。

如今，人们常说，遇事不决小红书。

在百度独占查找商场老迈位置多年的情况下，为何小红书仍能依托「查找」出圈？

今日咱们来聊聊~

一、与百度不同的「查找」体会

诚然，百度是我国查找商场的Top1。

2000年成立的百度，在2005年便击败了雅虎我国，一跃成为我国查找商场的老迈。

在2020年，百度占据我国查找商场的76.05%的商场份额（数据来源：Statcounter Global Stats），具有绝对优势。而其最接近的竞赛对手是搜狗（13.98%）、360查找（3.29%）和谷歌（2.51%）。

百度查找是一个「通用」的查找引擎，涵盖了网页、新闻、百科、图片、视频、地图等信息。

咱们运用百度查找，首要是为了查找各种主题的信息或问题的答案。

比方，咱们想知道北京奥运会是在哪一年举行的，能够检查百度百科的官方信息；

比方，咱们关怀本年夏日达沃斯论坛谈论了什么，能够检查百度新闻的各类报导。

在移动端，也有不少用户运用微信查找，代替百度查找。

但微信查找首要是自媒体文章，以第三方口吻谈论为主；而百度查找则是各大官媒的报导，在信息来源上可信度更高。

相比之下，小红书不是传统意义上的查找引擎。

小红书的定位，是一个UGC（用户共享内容）的交际渠道。

但它也供给查找功能，用户能够通过输入关键词或标签找到内容及产品。

它专注于时尚、美妆、游览和美食等小众兴趣。

在小红书上，咱们能够找到比「通用型查找引擎」更相关、更专业的内容。

比方，咱们想知道柳叶眉+白开水眼妆怎样化，咱们会去翻小红书的彩妆攻略；

比方，咱们想知道杭州还有哪些小众游览玩法，咱们会去搜小红书的游览攻略。

因为在这个时分，咱们的诉求不是要查找威望的、官方的内容；而是期望找到热门的、潮流的、个性化的内容。

事实上，「日子方法类查找」要比「新闻类查找」更频频。

新闻类查找一般是事件型驱动的。

当有重大事件产生时，人们更有或许查找新闻。

因而，新闻查找类往往不如日子方法类查找频频。

日子类方法类查找产生在每时每刻。

人们在日常日子中，需要收集许多日子的灵感：

在美食方面，咱们或许想看怎样制造一周7天不重样的早餐、怎样制造完美的布朗尼蛋糕；

在打扮方面，咱们或许想看今夏最流行的连衣裙款式、研究头发蓬松怎样打理；

在家居方面，咱们或许想知道怎样粉刷房间、怎样低成本装修温馨小家；

在游览方面，咱们或许想知道怎样计划去欧洲的游览、哪些网红店不值得打卡。

小红书或许不是一个传统意义上的查找引擎，但它确实是一个更「高频」的查找工具。

与此同时，「日子方法类」的内容也被更高频地共享与沟通。

因而，百度查找与小红书查找，在查找成果排序上也有着截然不同的策略：

1. 百度查找依据「相关性」与「付费广告排名」来显现成果；
2. 小红书查找依据笔记的热度（点击/点赞/保藏/谈论）、内容提及率进行排名。

在查找之后，咱们还能够进行更多的交际互动：

咱们发现一条优质笔记，能够点赞、保藏、谈论，还能够重视博主，浏览博主其它笔记。

因而，小红书之所以能够在查找领域快速成长，在于它另辟蹊径——发明了其它渠道无法供给的共同且有价值的查找体会。

关于用户来说，内容源于素人共享，更有信任感和真实感，且随时随地能够实时沟通；关于渠道来说，能够见缝插针地种草，实现更大的商业价值。

或许，小红书并不是直接与百度查找竞赛，而是以一种不同的查找体会来补充百度查找。

二、从「海淘女生」到更广泛的人群

小红书查找与百度查找一个很大的不同在于，它有着从海淘年代培育起来的「社区感」。

起先，小红书聚集于「海淘」商场——也就是说，首要服务于喜爱且有能力购买海外产品的女生。

女生喜爱谈论买买买，热衷于共享 “买什么”、“哪里买”、“多少钱买才合算” 等论题，自然而然地为小红书植入了「种草」基因。

那时，我国出境游开端火热，人们购买的产品日渐多样化。

我们会购买高质量的家电、电饭煲、马桶盖等。

那时，由于地域与语言差异，海外购物存在「信息差」。

我们不知道韩国的家电怎样选，日本的马桶盖怎样挑。

小红书的呈现，打破了海淘的「信息差」。

并且是以一种素人共享的方法——让人感觉更真实，更可靠。

2015年，小红书App仅上线一年，用户规模已超过1500万，且简直都是女人。