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小红书逐渐从「海淘女生」这一细分商场,扩展至更广泛的人群、更群众的商场

2024-01-25

近年来,小红书逐渐从「海淘女生」这一细分商场,扩展至更广泛的人群、更群众的商场。

① 小红书的话题逐渐多样化。

小红书从聚集时髦美妆,扩展至其他生活方式主题,如美食、旅行、母婴、家装、文明、汽车等。

在频道专栏,咱们能够看到有近50个频道,掩盖各行各业的人群。

② 小红书的用户群体也多样化。

按性别进行区分,小红书仍然具有庞大且忠实的年轻城市女人用户群,占比约70%。但是,小红书也吸引了更多的男性用户,占比增加至约30%。

按地理位置区分,小红书在北京、上海、广州、深圳等一线城市具有强大的影响力,57%的用户居住在这些城市。但是,小红书也向成都、重庆、杭州和西安等其它城市扩张,43%的用户居住在这些城市。

目前,小红书月活人数已超过2.6亿,为庞大的查找量提供了用户基础。

本质上,因为有了信息缺口,所以才有了「查找」。

如果说,百度查找首要补偿的是「人」与「新闻」之间的信息差;那么,小红书查找首要补偿的是「人」与「产品」之间的信息差。

顾客难以针对所有产品进行体会比对,从而做出最正确的购买决策。

小红书补偿了这一缺口,让用户自发共享产品使用体会心得,给予其他用户购买参阅。


百度查找vs小红书查找,也许是两条不太相同的路途。

百度做的是传统查找,信息源的准确性更为重要;小红书做的是社交查找,用户的真挚共享更为关键。

小红书查找的异军突起,也让咱们看到了顾客的偏好与行为改变——

在官方信息之外,普通人之间的实在沟通更有魅力。

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