短视频付费有望推高创造者和内容的质量

短视频的单独购买则意味着渠道不确保内容质量。抖音测试的付费视频内容包含日常、知识、文娱等，也就是说抖音内简直一切的视频内容都能够被创造者设置为付费内容。创造和敞开付费的权限都在创造者手里，让作者经过迎合用户而盈余，很难不呈现“劣币驱逐良币”的现象。

同样是UGC渠道的b站在上一年曾推出过付费视频的测验，UP主@勾手老大爷邓肯上传了“世界十大未解之谜”系列视频，成为b站首个付费视频合集，但短短5天就掉粉3万。其时的网友们并不买账，认为视频主题和内容在互联网上随处可见，没有独特价值。

可见抖音在进行付费测验时，面临的最大问题仍然是内容质量，这是影响用户体会最直接的因素。

同样影响用户体会的还有内容分发，渠道在这个层面不能彻底隐身。付费音讯一出，有用户忧虑“刷十个视频，八个都是付费的”，这是用户对渠道最直接的诉求。如何平衡付费与免费内容的推送占比，在确保用户体会的基础上让其构成付费习气，是抖音需求持续考虑的问题。

三、短视频付费趋势影响

抖音Mob研究院发布的《2023年短视频职业研究报告》数据显示，短视频用户规划达10.12亿，占整体网民规划的94.8%，意味着简直每个网民都刷过短视频。

短视频的用户规划之大，决定了它的付费趋势会发生广泛的影响。

1. 渠道调性

人们对抖音短视频“免费”“文娱”“速食”的印象根深蒂固，抖音本身的推送机制一直以来也在为这样的调性服务。短视频赛道中竞争者众多，付费一出，用户普遍认为别的渠道也能够代替。

根据QuestMobile数据，到本年5月，抖音月活用户规划达7亿+；快手Q3财报显示，渠道平均月活用户6.85亿。具有刷短视频习气的用户根本盘是固定的，意味着两个头部渠道本身就有必定的用户重合。短视频从免费到付费，会激起用户激烈的“丢失讨厌”心思，促使他们搬运渠道，抖音需求直面付费带来的用户丢失。

2. 创造者层面

这要求创造者做好免费与付费内容的区分，在招引新粉和内容盈余之间掌握平衡。付费短视频推出的过程中，难免会被拿去与同类产品对比，因而需求作者提供独特的价值，对作者的内容创造、数据分析等整体要求是更高的。

在渠道监管和分发机制完善的前提下，短视频付费有望推高创造者和内容的质量。付费机制将挑选掉一批不肯付费的用户，渠道的大盘会有所丢失，但优质的付费内容能够让留下的粉丝发生粘性，在细分赛道凝集专注的用户集体。

随着渠道用户画像变化，品牌营销也需调整战略。一方面，构成付费习气的用户能够带来更多精准的转化。另一方面，留下的这类用户集体对品牌和产品更挑剔，同质化的品牌营销内容很难再感动他们。