小红书明显也认识到了专供“轻奢”的局限性，所以渠道上也答应很多拼多多好物引荐的内容

“贱价”潮之下的逆行者，能走多远？

“贱价”固然是潮流，但也有逆行者。

连续宣告关闭自营电商渠道“小绿地”、“福利社”的小红书正式确立了自己渠道电商的模式，而它打造的直播带货标杆董洁和章小惠的产品无一不以高客单价著称，掀起了小红书带货的“轻奢”风。

不过，这种符合小红书社区气氛的定价战略现在来看还算成功。董洁前两场直播带货，首场GMV是5000万，第二场也超越3000万；章小惠本年5月的首秀GMV超越5000万元，刚刚在10月15日的第二场直播更是突破亿元。

小红书电商的“轻奢”风正在进行，从前声称“雪糕界爱马仕”的钟薛高正在被市场扔掉。

近日，钟薛高欠薪的传闻甚嚣尘上，而它表面上的运营状况也确实肉眼可见地陷入了停顿。钟薛高天猫旗舰店尽管依旧参与了双十一，但官方微博8月22日之后也没有更新过。

据《每日经济新闻》10月20日实地探访发现，钟薛高坐落上海杨浦区的东方渔人码头世界中心的两层办公区已经减缩为了一层。

2018年，钟薛高便是凭借价格高达66元的“厄瓜多尔粉钻”站稳豪华定位的，这一价位也成为了高奢雪糕的标杆，被茅台在跨界联名的时候也在沿用。但本年3月，钟薛高发布3.5元的平价雪糕新品“Sa’saa”，开端向市场妥协。

小红书明显也认识到了专供“轻奢”的局限性，所以渠道上也答应很多拼多多好物引荐的内容。

这种大大方方说自己是在小红书种草的拼多多商家还算不错的，这儿也会有许多无货源商家在小红书上卖高价，实际上自己也是从拼多多“代发”赚差价。这甚至引发了“小红书美好生活在拼多多”的吐槽。

无论如何，年轻人“反向消费”的浪潮可能已经大到令任何一个零售渠道或品牌都不能轻视的程度。这帮“宁可睡车里，也不住酒店”、张狂以租代买、在晚年小饭桌和晚年大学串场的年轻人轰轰烈烈地掀起了“去高溢价”运动。

他们倒是松懈、安闲了，但京东等一众曩昔主打品质消费的商家神经在这个双十一但是绷的更紧了。