中年男人对物质的欲望越来越低，渴望在精力上取得充盈

中年男的世界是考究功率和实践的世界，怎么处理好搭档联系、搞好事业，怎么让家庭和睦，成为自己事业的港湾，怎么强大和修炼自己的内心，这是他们最关心的三大问题。曾国藩的修身、齐家、治国实践和理念，无疑是中年男们最好的榜样。

喜欢曾国藩的背面其实是中年男逐渐将重心由物质消费转向精力消费的一个象征，类似的满意他们精力需求的消费比方盘串、收藏字画等，相同受欢迎。

你会发现中年男在精力消费上是很舍得花钱的，他们或许在日用品上抠抠搜搜，但买1000多的曾国藩精装全集手都不抖，他们或许不会花几千块买一件风衣，但会花几千块钱买一串珠子。

本质上这仍然符合他们有用的消费观，一套曾国藩全集能够一生受益，而且每天往书架上看一眼就觉得踏实，一串珠子能够天天盘，盘个5年、10年，不成问题。

四、满意中年人的消费观

能够看出，中年男商场宽广，他们不是不消费，而是有自己的消费观和喜好，东方树叶、优衣库、曾国藩的图书证明，满意这个消费集体，相同能够发明巨大的商场，具体来说，应该满意他们以下的需求。

1、满意、摄生的需求

中年男人是一个意识日益增强的消费集体，他们在选择产品时，不只要考虑产品的功用，还要考虑产品的安全性和健康性。因此，商场和商家应该注重中年男人的健康需求和摄生需求，像无糖茶饮料、有机食品、营养保健品等就能够满意这些需求。

比方巨大的茶叶商场，说得上品牌的除了小罐茶，真的不多，比方枸杞，也没有真实构成品牌。

2、满意快捷、有用、高性价比的需求

中年男人是一个繁忙而紧张的消费集体，他们在购买产品时，不喜欢花费过多的时刻和精力，也不肯意为一些低质量或者无用的产品浪费金钱。因此，商场和商家应该注重他们对产品快捷、有用和高性价比的需求。像优衣库这样的快时尚品牌，便是典型的代表。

在我国，有一定规划、生产能力，又满意快捷、有用的需求的企业一定不少，但现在还没有诞生我国的优衣库，不得不说这是个机会。

3、满意精力需求

中年男人对物质的欲望越来越低，渴望在精力上取得充盈，他们在能给自己带来精力满意的产品上是乐意花大价钱的，由于这些东西带来的满意感不是一时的而是长时间的，像精装书籍、白酒、文玩、茶叶等，这些产品不只有使用属性，中年人往往以为它们背面代表着一种文明和精力。

青年迟早有一天走向中年，而且依照现在的人口趋势走向，未来的中年人商场会越来越庞大，关于品牌和商家来说，思考做好年轻化固然重要，但宽广的中年商场相同不能丢弃。