李佳琦早已不再是昔日普通的彩妆货台销售员，他是一位真实的一线顶流巨星

24小时内，这位超级主播又一次站上了言论的风口浪尖。工作的起因很简单：9月10日晚，李佳琦在淘宝直播中怼了观众，让一位质疑直播间商品定价（79元的花西子眉笔）高的用户从自身找原因，想办法提高收入。

当晚语音刚落，言论爆炸。李佳琦和品牌一起被推上了微博热搜。

9月11日清晨，李佳琦首次就直播间怒怼网友一事微博发文致歉，措辞诚实。但刚被得罪的群体余怒未消，社交网络搜索指数及热门论题显现，被引爆后的网络热度持续飙升。

本来只是一个人，一句话，一场直播里的瞬时论题，但超高讨论度下，环绕直播间生态、品牌、商业等关联论题还在晋级。

李佳琦早已不再是昔日普通的彩妆货台销售员，他是一位真实的一线顶流巨星。

一、消失的直播间热评

李佳琦本次言论坍塌也来得比想象中更迅猛。

一位亲历者回忆说，那条说眉笔贵的评论，在李佳琦直播间弹幕存在不到0.3秒。巧的是他刚好回复了那条：“有些时分找找自己原因，这么多年了薪酬涨没涨，有没有认真工作？”。

瞬时，一条细数李佳琦过往的评论被顶上了热评：当年你要上大学阿姨拿不出两万块膏火，是由于她不够努力吗？很快，那条热评在直播间评论区消失了。随后在微博，又有人把类似的一句话发了出来。

直播间热评消失后，用户又在微博发了一条

主播因工作需求出让隐私

直播间粉丝了解那个故事：少年李佳琦求学时，母亲曾为他的膏火发愁。成名后的李佳琦在直播中，从前数次动情讲过那段往事。事实上，也正是这样一个又一个真实的、连接了主播和粉丝的走心故事，成就了李佳琦的超高人气，协助他在淘宝直播渠道上呈现、被机会选中、并终究锋芒毕露。

一位李佳琦的直播间铁粉说，“从前下班今后很爱去他的直播间，倒不是为了买东西。”“而是疲乏后看见同为打工人的鸡血，会有一种被治好和被充电的能量感。”

但情感链接也是一把双刃剑。

在伤心李佳琦女孩眼中，这是一个屠龙少年终成龙的故事。从前由于交不起膏火而大学辍学被我们捧起来的人，现在回头讪笑还有余钱买化妆品的人。“拿薪酬凹凸来评定一个人工作努不努力真的很伤人。”“你理解他的难处，他了解那些觉得79块钱眉笔贵的人的处境吗？”

隐私过度曝光后的代价

也有人说。他没变，他只是不装了。

有人用李佳琦直播间叙述过的碎片过往拼出一个故事：当年李佳琦在淘宝直播走红前，曾是南昌某化妆品品牌柜员，他的初代小助理付鹏是门店的店长，也是他其时的领导。李佳琦决议转型做直播前，付鹏辞了工作，开车带着他和他的宠物狗never从南昌到上海，约好把工作做出一点成绩就回家。

后来，李佳琦直播间的粉丝们，见证了李佳琦的光速上升，也见证两人在李佳琦功成名就后的各奔前程。在两人拆伙前的最后一场直播中，付鹏问李佳琦：你还记得你第一场直播有多少人看吗？李佳琦说不记得了，付鹏说：37人。

真真假假的碎片和往事，在社交网络加快了大众的情绪流动。直播间怼网友事件24小时后，李佳琦的微博粉丝掉了100多万，且仍在持续掉粉中。

这位淘系超级主播的口碑正在走向失控。

二、最后一个淘系超级主播

李佳琦是被渠道选中的超级ICON。

2019年，我国直播电商风头正劲。阿里系货架电商淘宝天猫，为了培养用户的直播购物的习气，运营上开始寻找头部主播。李佳琦和薇娅，也在这一年走进大众视界。

超级主播是一把双刃剑

2021年双11，是淘宝直播电商的信心爆棚之年。头部主播效应的加持，提高了淘宝成交环节的付费转化率，带来了数据攀升。依据大数据公司星图数据的陈述，其时淘宝渠道头部超级主播李佳琦和薇娅两人，曾分别以217.61亿和199.87亿的销售额，以肯定头部的优势，占有了当年天猫双十一全阶段销售额5403亿元的近8%。[1]

在2021年度的非双十一大促阶段的日常直播中。电商大数据品牌数据威的数据显现，在薇娅停播之前的 19 天，薇娅和李佳琦两位头部主播共带货 3.9 亿。占天猫渠道直播销售的比例达 41%。这意味着在其时，只需12个李佳琦薇娅，就能撑起淘宝天猫的整个双十一。而在非双11大促的日常时间段，只需2.5个李佳琦薇娅直播间，就能撑起天猫悉数GMV了。