抖音在自营方面大动作频频——相继开办了酒水、农产品、服装等笔直品类的自营电商

从全球看，疫情完毕，跨境电商迎来转机。根据调查，疫情期间全球物流成本直线上升，是疫情前的3-5倍，叠加库存积压、资金周转困难等使跨境电商企业经营困难。而且多国在出入境、物流、海关监管等方面趋严又会大大延缓物流速度，导致跨境购物体会极差，跨境电商萎缩严峻，比方2020年全球贸易缩水在2-3成。2023年的全面放开无疑给跨境贸易带来全面复苏的机会。

从国内看，跨境电商市场规划完成逆势增加，政策支撑力度大。2023年上半年国内跨境电商市场规划达8.2万亿元，估计2023全年市场规划将达17.48万亿元，扭转自2020年以来的增速下滑趋势！在职业浸透率上，国内跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总值的40.79%，相同进入一个新台阶！用户规划方面，国内进口跨境电商用户规划1.78亿人，增速相同完成提升。在政策支撑上，上半年中心经济工作会议、政治局会议都有说到要稳外贸扩规划，并专门发布相关政策，能够说职业暖风频吹。

2. 进军新事务，全面发力

抖音此举并非糊弄！

除了前文所罗列的动作，抖音在自营方面大动作频频——相继开办了酒水、农产品、服装等笔直品类的自营电商事务，而且在2个月前也将自营美妆事务正式更名并在抖音APP上线店肆以凸显其决计。由此形成了包含美妆品类、文创以及抖音超市等在内的3个笔直类自营电商和7条自营事务线。

所以之前的非自营测验和失败、自营店肆给抖音积累了相当的经历，此次进军自营跨境电商事务能够说是填补了抖音在跨境这个方面的事务空白，补齐了事务板块。

从抖音商业地图和逻辑看，国内+海外、自营+非自营双线并行，电商生态愈加齐备、差异化愈加显着、全域经营功率进一步提升。

抖音新的增加曲线现已呈现！

3. 自营是趋势，优势更多

跨境电商这个领域前辈许多，比方我们熟知的京东、阿里。不过这两家在道路挑选上一开始并不相同，京东坚决的挑选自营，而阿里则拥抱渠道。

马云此前不看好自营，并称京东会成为悲剧。不过随着时刻的推移，局势却发生了改变——阿里也成为了自营的拥趸。比方入股盒马鲜生、收买考拉海购、设立环绕自营事务的B2C零售工作群、上线天猫自营旗舰店和“猫享”等等，甚至有内部人士调侃“阿里是在复制一个京东”。

国内如此，海外相同，比方亚马逊。因此有了大佬的带路，自营形式现已成为各大电商渠道的标配。抖音自然也看到了自营形式的商业价值，所以赶紧入局。

此外众所周知，自营的好处非常多，能够有用提升用户粘性和活跃度，价值发掘空间更宽广。一是产品从选品到发货都比较严格，售后更简单有保障，在质量把控上也更有优势，用户信任度和满意度更高。二是通过全球直采更深化供给链，库存办理上自主性更强，在产品供给、库存、交付上功率更高。三是自营能够全流程掌控产品和用户的信息流、资金流，供需两头的数据更真实更全面，有助于渠道后期的精准营销。

三、接下来抖音会怎么做？

抖音现在仅仅起步阶段，所以在许多方面都有改善的空间。笔者以为接下来会从以下四个方面优化体会。

1. 建仓

跨境购物影响体会最大的就是时刻长。因为传统且小型的跨境电商为降低成本一般采用“以销定产”的形式，即由订单驱动，今日下单了多少就去买多少，库存几乎为零，那么就会耗费比较久的时刻，产品到手一般耗费半个月到一个半月。好在随着国家的支撑和大渠道的介入，现在这个时刻现已大大缩短，但是也需求电商渠道有自己的仓储地，这就是保税仓。

现在抖音的保税仓数量不多，仅有几个，且分布区域主要在东部滨海。而京东已在全球具有近90个保税库房、直邮库房和海外库房，总办理面积近90万平方米；阿里更是坐拥国内超百万平米、15个保税口岸近40个菜鸟中心仓的保税仓网络，居全国之首。

所以抖音在仓储方面还需求继续尽力，拓展港口，而且不仅仅是国内，海外相同需求发力。