产品生命周期基本上对所有产品都适用，仅仅在不同产品上体现的方式不同

产品生命周期（Product Life Cycle）简称PLC：是指一个产品从进入商场、生长、老练，到最终逐步退出商场的周期性变化过程。它是指产品的商场寿命，而非产品的使用寿命。

一般来说，产品生命周期可区分为四个阶段：即投入期、生长期、老练期和衰退期。这四个阶段组成了完整的产品生命周期系统，而各个阶段可称为它的子系统。

1. 投入期（Introduction Stage） (也称导入期、探究期)：新产品刚进入商场的时期。顾客对其了解较少，出售增加缓慢，本钱较高，赢利为负，商场竞争或许不剧烈。
2. 生长期（Growth Stage）：产品为更多顾客认可的时期。出售快速增加，商场份额扩大，竞争加剧，赢利逐步添加，招引更多出资和关注。
3. 老练期（Maturity Stage） (也称饱满期)：产品所在商场已趋于饱满。出售增加放缓，竞争最为剧烈，或已出现强有力替代产品的竞争，赢利随之下降，商场份额安稳，商场饱满度高。
4. 衰退期（Decline Stage） (也称衰落期)：顾客爱好转移或竞品逐步占领商场，出售和赢利下降，产品逐步退出商场或被取代。

产品生命周期概念能够用于描述一个产品类型（智能电动车）、一种产品方式（越野车），或许一个品牌（特斯拉）。产品类型具有最长的生命周期，产品方式往往有标准的生命周期。

产品生命周期基本上对所有产品都适用，仅仅在不同产品上体现的方式不同。例如，有可口可乐那样超越100年的“长寿型”产品生命周期，也有在商场发展中出售量时起时伏的“波浪型”产品生命周期，当然，更多的是刚进入商场就很快消亡的“夭亡型”产品生命周期。因此四个阶段仅仅大致的区分，需根据产品具体分析。

了解产品生命周期关于拟定营销战略、定价战略、产品立异、商场拓宽以及出资决策都十分重要。企业能够根据产品所在的不同阶段，采取相应的措施来最大化产品的收益和商场影响。

二、产品生命周期规律

生命周期阶段模型图上，除了4个周期，还有6条特别重要的线：出售、本钱、价格、立异才能、竞争对手、赢利。

确认生命周期阶段能让咱们理清现阶段的产品特征，拟定针对化的方针和战略：比方产品战略不同、定价战略不同、途径战略不同、推行战略不同、竞争战略不同，产品生命周期不同阶段也有不同的侧重点。

举个比如：当产品不清楚生命周期时，有或许错误地在产品抵达老练期前就完全以利益为导向，损失新用户，使产品难以规模化。故确认产品生命周期有助于集中力量处理各阶段的主要矛盾。

再成功的产品也有消亡的一天，要不断移风易俗，做好产品的迭代，以及老品的退市收尾作业：退市战略拟定、中止出产、中止出售、中止服务。

写在前面，各个阶段的侧重点，仅仅对遍及的产品而言，供给个全体的思路，具体要结合自己事务和产品情况、阶段、特征，灵敏应对拟定战略，以取得正向的成果反馈。

三、生命周期各阶段侧重点

1. 投入期要害？

投入期立异才能最重要，打造专利护城河。

立异并不是只有大公司才能实现的事情，立异能够来自不同的思维方式、洞察力、商场敏感性和适应才能，为顾客带来共同的价值。无论是哪个行业，都有时机重新审视和改进现有的产品、服务和流程。

在投入期，立异的办法有许多，无论如何，一旦创造出立异产品，重要的是要树立壁垒来维护这一立异，打造无形资产护城河。