Vision Pro展示了苹果在XR装置上的立异，和关于空间运算的愿景，但却没有展示出日常使用它的必要性

字节跳动推出的XR硬件PICO4，图源PICO官网受此影响，第三方机构们也纷纷做出自己的判断。依据市场调研机构Strategy Analytics、Counterpoint、CCS Insights的综合猜测，到2025年，VR一体机的出货量可达3530万台，年复合增长率可达27.7%。

但从实际情况来看，以上XR设备的全体出售并不及预期。IDC数据显示，2022年全球头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9%。今年第一季度，这一降幅更是扩展至54.4%。

在中国市场，头显设备更呈现出“量价齐降”的特色，线上销量同比下滑17%至6.7万台，均价则同比下降21元至3469元。

进入今年以来，国内外多家厂商也纷纷开端减缩相关事务的规模。如在国外，2月微软闭幕建立仅4个月的工业元世界部门，3月迪士尼封闭担任拟定元世界发展战略的顾客体会部门等；在国内，也先后有快手元世界担任人离任、全景视频项目停摆，腾讯取消XR部门，字节跳动的PICO事务也进行人员优化等市场消息传出。

销量没有翻开就大幅下滑、赛道没有成熟就开端退潮的背后，是硬件更新缓慢、而软件上未能跑出“杀手级使用”的窘境。

首先在硬件层面，以芯片为典型代表，现在XR设备遍及存在着芯片迭代速度缓慢、慢于手机芯片迭代的问题。直到2023年，大多数设备搭载的是高通的XR2系列芯片，而这款芯片早在2019年就已经发布，且仍是根据骁龙865手机芯片改造而来。

迭代速度缓慢的本源或许在于，XR设备们现在能够支持的功用和场景并不丰厚、也不复杂，实际上并未对芯片算力和迭代提出高的要求。这也就意味着，苹果的双自研芯片虽然供给了一个全面领先的模版，但供应商、供应链却不必定会在短时间内调整过来。

正如另一要害硬件Micro OLED屏幕一样。此前中金证券曾猜测，头显专用OLED有望在苹果的带动下进步量产规模，进而实现本钱下降，成为XR屏幕的升级趋势。

但实际情况却是：Vision Pro发布的当日，国内A股中Micro OLED概念股遍及股价下跌。据相关从业者向第一财经表示，产业终究仍是靠需求驱动，现在市场需求有没有那么大、芯片能不能跟上，都是问题。

其次在软件生态上，XR内容的开发本钱一向居高不下。导致XR专属的内容生态还比较贫瘠，没有有爆款游戏或其他杀手级使用跑出；而相关硬件的销量下滑，也意味着现在XR内容的受众人群还没有翻开，进一步限制了内容制作商和硬件设备厂商的开发热情。

苹果曾被业内寄予了开辟新的XR内容生态的期待。但从其公布的与迪士尼协作获取视频生态、与Unity协作支持开发者创作的计划上看，创造性并不多，苹果也还没有释放出其他较为有力的生态建立激励办法。也还没有释放出其他较为有力的生态建立激励办法。

Vision Pro上呈现的使用以苹果原生系统为主，图源苹果官网以专攻游戏的Switch、PS 等主机、掌机为对比，便可知道理想的昌盛XR生态应该是什么样的。

任天堂Switch和索尼PlayStation游戏机，既与游戏生态牢牢绑定着，也推进着游戏职业从2D到3D大作的进化。如前者的动物森林、王国之泪，后者的生化危机、最后生还者等，随着硬件的迭代，几乎每一年也都有新的爆款内容出现。

由此看来，苹果产品纵有冷艳之处，为职业注入了必定生机，但不算颠覆性立异：其没有在产品形状、内容生态等方面继续深入、解决痛点，也就还不具备不行替代性，未必能带领赛道走向爆发。

又正如苹果分析师郭明錤所言，Vision Pro展示了苹果在XR装置上的立异，和关于空间运算的愿景，但却没有展示出日常使用它的必要性。

关于苹果本身来说，除了搅动职业活水，Vision Pro的发布本还承担着走出营收和立异双重窘境的重任。