自家的短剧在 TikTok 上现已累计收成 1.5 亿次的浏览量

果然，BUMP 是一款日本本乡打造的短剧 App，它声称自家的短剧在 TikTok 上现已累计收成 1.5 亿次的浏览量。结合 BUMP 近来稳定的榜单表现，一切似乎指向了一个痕迹，短剧，这种诞生于国内的内容方式，除了美国和东南亚，也在日本静静生根发芽了。

而基于日本厂商关于短剧的了解，漂洋过海后的短剧，现已和国内的样貌不大相同了。

一、起点不低的日本短剧？

“橘朋子过着平凡而美好的生活。

她的老公是一个不善言谈，但把女儿照料得很好的爸爸，他每天都会带着女儿去漫步。某天，一家三口像平常相同一同吃饭，朋子提起自己的皮肤最近变得很枯燥，老公随口答复，‘你怎么不必那个积雪草面霜啊。’

朋子对老公的答复感到警觉，“你怎么会知道这种东西？”他们现已往来 3 年，成婚 5 年，直觉告知“直男”老公可能最近和某个女人往来甚密……真真假假，一位家庭主妇的”捉奸“之旅正式拉开了帷幕。”

这是 TikTok 上浏览量最多的一部 BUMP 短剧，累计浏览量破亿次，某种程度上可以视作是现阶段日本短剧的代表之作。故事的内核还是了解的家庭婚姻题材，讲述了一位家庭主妇发觉老公出轨后，从捉奸到复仇的一系列故事。故事自身很老套，但日本导演的长处在于出现细节和细腻的镜头言语，着重情感的真实，然后让观众共情，在过往在短剧制造中被频繁提及的“爽点”，在日本短剧中反倒不算特别显着。

剧中女主向老友倾吐老公变化的情节，很多观众都蛮能共情，在谈论区感叹起朋友的重要性

前几年，国内短剧靠“尬”起家，很大程度上是受限于制造本钱，近一两年，商场竞争激烈，开展精品短剧才逐渐成为共识，我们进步制造预算、做细分内容。换句话说，多少钱办多少事，日本短剧和观众打感情牌需要更高的制造本钱，而以 BUMP 为代表的日本短剧渠道，给人的直观感觉是起点不低。

但实际上，纵观日本的短剧商场，如 BUMP 一般瞄准“高质量短剧”的并不在多数。

二、本乡从业者集结，但质量良莠不齐

相较于白鲸此前观察到的短剧在欧美商场观众认知度不高、本乡厂商参加少的状况，短剧在日本的商场教育、本乡厂商的参加度都要好得多。用户侧，笔者观察到，TikTok 上以#ショートドラマ（短剧）为标签的短视频浏览量突破了 16 亿次；而在内容供给侧，以 GAKKO CLUB 为代表的各路本乡厂商也早已在短剧赛道上集结结束，相较于做渠道的 BUMP，上述厂商更多挑选以 TikTok、YouTube、Instagram 等社媒渠道为阵地，其短剧的出现作用也更接近于国内厂商认知的小本钱短剧。

TikTok 上粉丝量较高的日本短剧账号及背后厂商

虽然日本本乡厂商的参加度不低，但日本短剧职业目前也面临着分层严重的问题，全体上距离当前国内短剧的开展阶段还有一段距离。以 TikTok 上的状况为例，粉丝数破百万的短剧账号仅有“gokko5club”一个，其他账号的粉丝数在数万到二十几万不等；再看参加主体的主营事务，除 GAKKO CLUB（也就是以上提及的“gokko5club”背后的厂商）、BUMP 之外，其他厂商的主要事务均不是短剧，布局短剧事务更多在于战略参加以及引流，挑选 All in 短剧的厂商并不多，透露出的其实是大部分本乡厂商对短剧职业存在的商业机会仍缺少认知。

百万粉丝的“gokko5club”和几万粉丝的“fatuite”都在拍短剧，但是“fatuite”其实是一个护肤品品牌

而 GAKKO CLUB 作为目前日本短剧职业的头部厂商，是值得拿出来好好说道说道的，了解了它的布景信息也便于我们梳理 BUMP 切入短剧的差异化思路。

GAKKO CLUB 的短剧事务开端得很早，最早在 2021 年年中的时候，就开端经过“gokko5club”的 TikTok 账号发布短剧，至今现已发布了超越 300 部短剧。虽然对照国内头部短剧厂商动辄数千部短剧资源储藏的状况下，这个数量其实也不算特别多，但考虑到 GAKKO CLUB 是一个只要 20 名员工的公司（截止 2023 年 1 月），并且对外声称，短剧从编剧、拍摄、编排、发行和营销都由内部团队一手完结。这样的状况下，月均十几部短剧的产量就十分“唬人”了。

当然，并不是短剧制造在日本产生了某种“技能骤变”，导致产能迅速进步。GAKKO CLUB 的秘密在于，压缩了短剧的总集数。即虽然单集短剧也是国内从业者了解的 2-3 分钟＋竖屏的方式，但是一部短剧的总集数特别少，往往只要 2-6 集，乃至 1 集……

虽然这样的集数设定几乎决议了 GAKKO CLUB 很难采用 C 端付费的变现方式，但好处在于大大降低了单部短剧试错本钱。GAKKO CLUB 介绍，团队一直围绕着“日常生活中容易被忘记的小爱”开端创作，例如现代生活布景下的亲子关系、友情、爱情等出题（当然这些题材的本钱也比较低）。目前超越一半的短剧在 TikTok 上都能取得超百万的播放量，在极其吻合2:8规律的短剧职业，这个成功率算得上十分高了。