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2023-07-16
这条视频中,阿园共享了钱阿姨与她收养的500只漂泊猫狗的日子日常,因为喂养本钱高企,钱阿姨囊中羞涩,阿园为其联系了“pidan”,由品牌方承当叫“京彩”的猫咪一年的猫粮。
可以看到,这是一条温情脉脉的商业笔记,既为品牌提升了用户好感度,一起协助阿园涨粉近8万。
除了美妆和宠物品牌,食品饮料、家电、服饰内衣等行业的品牌也愿意和阿园协作。
比方,阿园于5月27日发布了一则燃茶品牌广告视频,切实展示了栽培茉莉花为广西横州人带来的收入和日子变化,也把每一个拥有体香的劳动听民的身影刻画在了观众脑海里。一位用户这样点评道,“那是他们努力劳动后的滋味,是他们自带的花香,而茉莉花也开放出了他们辛辛苦苦的劳动成果,那一刻一切辛苦都值了。”
在卡思看来,阿园能够获得喜欢,并让用户心甘情愿地支持他“多恰饭”的核心原因有两个:
第一,不把商业协作视频当成甲方的任务,不以讨好品牌为第一要务,而是当成日常内容更新,从用户视角动身寻找我们更想看的切入点;
第二,内容和人设一致,不管是日常创造,还是商业笔记,阿园都秉持了一种风格——“松弛”,或者说“治好”,让观看者跟随着视频收获轻盈、放松的体会。这种体会感,在短视频领域仍然是非常可贵的。
阿园的走红说明文字和语言的能量仍然强大。当用户读到某一句话时,心灵产生了激荡,就会宣布“找到了,原来就是这样”的感叹。对用户来说,关注某位博主的重要条件是“同频”,阿园的内容能够让许多一二线城市的青年产生共鸣,这是他能持续吸粉并安稳变现的实质。
翻看了很多抢手旅行视频后,卡思发现,不止是阿园,其实旅行赛道的内容风向现已悄悄产生转变。
早期的旅行赛道主要展示不同国家和地区的风光,做攻略和科普是博主涨粉的秘诀。但从2022年开始,在点评维度上,用户似乎不再把“攻略”带来的实用感放在首位,情感、考虑和文化内涵成了观众更像看到的几个元素。卡思也注意到,近两年真正出圈的旅行博主都在“情感”这个维度上施展功力。
以@房琪Kiki为例,她发布的旅行内容最大的独特之处在于:不仅为用户展示了全国各地的唯美风景,还通过自己创造的走心文案为风景赋予了含义,从而让视频内容具备了感动听心的力量。
除此之外,上一年房琪在综艺节目里的观念输出为其找到了“旅行”之外的粉丝增量,人气和影响力也随之飙升,现在房琪在抖音吸粉2338万,在小红书也积累了310.7万粉丝,属于双渠道顶流。
像房琪一样走“文艺”“浪漫”道路的旅行博主,还有@幻想家姜时一,虽然其抖音粉丝量仅200多万,但单条视频点赞量常常超越10万,甚至达到上百万,粉丝对其的点评中也以“治好”“天真烂漫说走就走”居多。
不仅在内容端获得用户喜欢,和阿园一样,以情动听,用心拍好商业植入视频的博主正得到更多品牌的认可。
比方,卡思近期就关注到一位旅行博主@春雨梦游记,她主要发布和陌生人之间互遇互温的日子记录视频,目前在B站积累了21万粉丝。
6月29日,春雨发布了一则题为《95后混入晚年旅行团,是什么体会》的视频,揽获84.4万次播映、7.4万次点赞、1.2万次保藏。
这条视频以第一视角共享了春雨和旅行团一对晚年夫妻从陌生到熟悉的温暖故事。视频中心植入了荣耀手机的广告,可是因为场景融合巧妙,并未引发观众逆反心理,反而遭到高度肯定。一位B站用户在谈论区写道,“没有升华,简单朴素的表达了阿姨和爷爷两个人相濡以沫的终身,这样活跃乐观的人生心态真的太激励人心了!”