图的目的是为了更好展示产品，而文的目的则是为了更好描述产品

图：图是点击率高低影响最大的因素，而图的构成主要由“图”+“文”两个维度的内容构成。

图的目的是为了更好展示产品，而文的目的则是为了更好描述产品。

这其中的展示与描述，都需要和前文的“人”相结合，让图片的画面内容和文案内容需与前期所调研的人群，结合产出的图片才更能匹配搜索人群需求。

就像我们需要购买一个户外电源，如果搜索的关键词是“便携户外电源”这时候对产品的第一诉求就是小、易携带。

这时候客户的隐性需求可能是需要经常拿着电池到处走的，可能是户外摄影师、广场舞大妈、钓鱼爱好者等。

这时候画面的内容和文案的内容除了可以围绕产品本身进行描述，同样可以围绕人群的隐性需求进行描述。

如果搜索“大功率户外电源”时对产品的第一诉求就是功率越大越好。

这时通过关键词可以分析消费者的隐性需求，可能是经常使用大功率电器，或者是自驾游爱好者。而这些场景和文案的描述同样可以呈现在画面上。

“人图匹配”是吸引用户点击关键因素。

3）场：消费者的点击行为，除了受图片内容和需求影响外。

在看图片的过程中还会看商品本身的销量和价格，而这两个也是决定消费者是否会点击的关键因素。

所以给产品图片打标的精准度，给到产品的目标客户群体是最关键的因素。

这样才能让精心准备的图，给到精准的目标人群看，这样才可以更好提高图片的点击。