目标导向是一种管理理论，在设计领域中也发展为一种设计方法论

目标导向是一种管理理论，在设计领域中也发展为一种设计方法论，如Copper提出的目标导向设计模型“研究、建模、定义需求、定义框架、提炼和支持”，但该模型是从较为宏观和通用的层面层面来阐述设计的，本文尝试从设计师的角度结合实际来阐述目标导向设计原则以及在具体设计中的应用。

目标导向设计与UCD，ACD等设计原则类似，其本身的内涵是非常广泛的，本文从设计师和具体设计流程的角度出发，对目标导向设计作如下定义：

目标导向设计指的是在设计过程中，始终以设定的设计目标为方向和标准进行具体的设计，并通过设计方案来实现设定的目标。

目标导向设计最大的特点就是设计目标是是具体设计的指导方向和评估标准，而且最终的设计方案都是为了实现设定的目标。

类似的，同样有以结果为导向的概念，结果导向是唯“结果”论，即只关注最终的结果，不在乎整个过程和其他方面因素，而目标导向设计是一种“全局”概念的设计原则，需要关注设计的全部流程环节和全部相关“因素”（如用户体验、产品规划等），保证流程每一个“因素”都是符合目标的，而结果仅仅是目标的一部分，因为同样的结果其在实现方案可以是完全不同的。

二、目标导向设计的意义

目标导向设计最大的价值意义在于其“目标性”和“导向性”，即清晰明确指出设计的目标和设计的方向，并且可以保证在具体的设计过程中不会偏离预定的目标，具体体现在以下几个方面：

1. 明确目标，聚焦重点

目标导向设计重点之一是确定目标，通过确定目标的过程可以更好地理解产品、用户和技术等各方面重点需求和问题，从而在设计中聚焦这些重点，即如何通过设计满足这些“需求”以及解决“问题”。

2. 为设计提供关键性的指导方向和评估标准

目标导向设计原则可以在设计过程中提供关键性的指导方向以及评估标准，不会在设计过程中因为各种外在因素导致设计偏离目标预期，即所有的设计都是为了实现设定的目标，对设计目标没有或者较低意义的因素是可以不处理的或者降低设计优先级。

3. 能够更好地处理产品和用户之间的“利益冲突”

产品和用户的需求在很多时候会有冲突，比如产品需要变现广告来维持生存，而用户几乎不需要这些变现广告，这就存在“利益冲突”，但以目标为导向进行设计，就可以更好地平衡好用户和产品的需求，通过目标导向来将这种“利益冲突”降低到用户和产品可以接受的程度。

4. 保证整个团队对产品需求理解的一致性，维系整个团队的凝聚力

统一确定的目标可以确保团队中所有人员对产品需求和设计方案理解的一致，不会因为理解上的“误差”而影响产品的迭代流程，可以很好地维系整个团队的凝聚力，让团队所有人员心往一处想，劲往一处使，为设定的目标一起努力。

三、什么是目标

目标是对行为和结果的一种设想和推测，在设计中，目标就是设计方案预期能够达到的“效果”。很多人容易将目标和结果混淆，认为结果就是目标，两者有本质上的差异，目标是整体行动的指导方向和大纲，一般包含结果，而结果仅仅是行动最后的效果反馈。