抖音号交易出售资讯中国公司面临着愈来愈多的出海机会和需求

走进全球排名第七的公关公司Ketchum的纽约总部，出现在眼前的是一间间透明的房间。Ketchum自豪地告诉我们，那是他们的storytelling room。每天，公关人们在这里迸发无数的创意，而他们不认为自己在做的是一个个毫无情感的商业案子，而称自己为讲故事的人。不过是以生动的故事，打动着听故事的人——消费者与其他受众。

这很符合我在美国营销人身上感受到的两个字——“专注”，勤勤恳恳地耕耘数据，用传统显得较笨的办法调研消费者，精准有力地实施campaign，创造出令人惊艳的创意。10万+这样的概念，不是没有，而是没有那么引入瞩目。比起华丽的阅读量数字，我想他们关注的维度更多，更意外的朴实。

如今，中国公司面临着愈来愈多的出海机会和需求，这要求营销人们应入乡随俗，因地制宜，制定适合海外市场的战略策略。单单从美国营销er做的工作来看，就有迥然不同的趋势值得考量。

一、戒不掉的“请查收”

Email是美国人主流的沟通工具，不论是工作还是生活中，都十分常用。在中国不温不火的邮件营销在美国大行其道，关于邮件标题如何写、邮件应该在何时发送、如何避免被归为垃圾邮件、打开率什么时候最高，都是营销人们关心的话题。以Apple为例，每到新产品发布和节日活动时，一封很“苹果”的邮件就发放到用户邮箱了。

据统计：定制化的邮件内容，与细分市场息息相关的或含有优惠类内容的邮件尤其打开率、转化率高。我在纽约时尚公司工作时，主打小范围人群的高定会员体系与邮件营销紧密相关，邮件是维系客户黏性，以及吸引老客户refer新人的重要方式。

在后台，我们也用邮件专用的数据分析工具来监测发放效果，优化邮件内容，进行AB测试。这种看似老套的营销方式，实际上可以很针对性地到达客户，并且在营销成本较低的情况下实现高转化，因此算得上是因地制宜的一种好办法。