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企业号有蓝标识、免费创建一个商业话题机会,发布笔记、转载达人的笔记根底权益

2024-01-30

企业号究竟怎么运营?在聊运营前,先来了解下企业号根底介绍和权益。

一、企业号介绍&权益

去年9月,小红书上线了“号店一体”功用,将个人号和企业号调整为“专业号”和“非专业号”来标明账号身份,但在日常对接,很少有人说专业号,还是以企业号称号,本文“企业号”代指“品牌专业号”。

此次晋级中,企业号有通用和身份权益差异。


图2:企业号权益和介绍

1. 通用权益

1)专业号根底运营功用

企业号有蓝标识、免费创建一个商业话题机会,发布笔记、转载达人的笔记根底权益。

2)抽奖活动

一个月可创建三次抽奖笔记,为用户提供福利,具体抽奖活动设置,可登录PC端,点击抽奖设置即可,和之前抽奖机制比较,晋级版抽奖不能诱导用户关注,着实让人头疼。

3)开店卖货

在小红书可开设商城,商城开设可查看此文章要不要在小红书开店?小红书商城转化究竟怎么样?

2. 身份权益

1)保护企业信息

线下商家,可绑定线下门店,在门店处预留联系方式;线上门店可链接线上店肆。

2)品牌协作/带货分销

在蒲公英平台约请博主协作,也能够将产品放到选品中心,博主直播带货或进行小清单合集。也可利用符号功用,在博主和企业号笔记上,符号产品。

3)新品试用

小红书开设店肆后,即具有新品体会的资格。

4)营销推行

凭借官方作用广告,对达人协作笔记和企业号笔记,加热推行,让优质笔记定向给潜在用户人群,多层次重复曝光。

对于在小红书做生意的商家,建议以企业号来运营,一方面专业号有蓝V企业身份,用户信赖度高;另一方面,企业号营销功用,满足后期投进和推行需求,能更好进行笔记放量。下面来聊怎么做企业号内容。

二、企业号三个规范

在我看来,企业号不是冰冷的宣扬机器,张狂输出产品卖点,而是品牌宣扬载体,有自己的人格和调性,用户看完账号笔记后,知道我们的产品是什么?有哪些人设价值?合格企业号符合品牌人设、品牌优势、产品特色三个规范。


图3:小红书企业号账号定位

1. 具备品牌人格

企业号是品牌人格的化身,传递品牌理念和调性。人设的打造需求从账号、简介、笔记多方面刻画。如「观夏」的账号笔记,给人感觉安静夸姣,极具东方韵味美学的品牌调性。


图4:观夏企业号人设

2. 突显品牌优势

如果说人设是情感层面,品牌优势便是物理层面,品牌账号也需求完成差异化竞赛传达品牌定位,也能够从简介、笔记乃至背景图中体现。如口味全:酵素酱油开创者;「飞鹤」更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉;唯一旅拍,亚洲旅拍领军品牌。

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