随了传达推行中各种工具和手段的合作以外，更重要的是产品与品牌的一致

视频既可以自己拍摄，也可以运用雷军/王源的资料进行合拍，这一做法不只降低了参加门槛，并且花式合拍趣味足、互动强，扩展了活动的影响力。一起，小米还邀请了美妆、颜值、剧情搞笑、运动健身、特效技术等许多垂类的达人进行合作，这些达人中既有好看的颜值，也有超级能打的才艺，他们创作了海量的内容视频，并挂上一致的论题Tag，深化了小米9“战役天使”“好看又能打”的标签，让品牌得到了大量曝光和深度认知。

这次活动的总播放量到达了22.4亿次，并且王源的代言和抖音途径的运用，使得参加挑战赛的女人用户占比到达了62.8%。曩昔米粉中7成用户是男性，这一系列推行帮助小米拓宽了女人用户群体[9]。小米9的推行十分成功，不只产品广受好评，且一度出现一机难求的盛况，到2019年9月，其全球出货量到达470万台。作为小米的最终一款性价比机型，小米手机随后正式开启了冲击高端化之路。

品效合一的达到，需求企业在许多事情上进行合作，比方一方面要投进硬广和做内容种草，输出产品信息，进步产品曝光和认知，一起还要造论题、做事情，提高品牌形象与热度，营造出品牌流行热销的气氛。

另一方面，企业还要做好铺货和途径建造，线上与线下做好合作，一起可能还需求做一些促销性质的广告和活动。如此一来才干声量与销量齐飞，曝光与卖光一色，鱼和熊掌才干兼得。

可是，随了传达推行中各种工具和手段的合作以外，更重要的是产品与品牌的一致。

2. 产品与品牌的一致

在《品牌与产品的二律背反》一讲，我谈到了品牌与产品的联系。品牌和产品理应是一体的，可是二者在企业的实际运营进程中常常会脱节。许多企业一谈产品出售便是很硬很实的功能卖点、促销、价格战，到了品牌层面又变成了虚泛的形象、文化、价值观。卖货时就着重性价比、年度大促、全网最低价，品牌建造上又渴望打造高端，树立高大上的形象，这就叫做精神分裂。这种做法是很难完成品效合一的，出售作用也难以持久。

产品和品牌有必要一致起来。企业在推行品牌时，要以产品为载体，用产品来接受品牌信息。就像前面提到的雪碧。

雪碧便是以一款新品为载体，来承载“82年的雪碧”这一论题的流量，再通过产品的推行和出售，带动品牌声量的提高和品牌形象的活化。因为这款产品自带论题和记忆点，自带品牌特点，因而在出售达到的一起，也完成了品牌传达的目的。包括我们上一讲提到的白象香菜面也相同如此。

雪碧这款产品有玻璃瓶和PET瓶两个版别，两款均是限时出售，其间玻璃瓶更是限量。在上市期间，玻璃瓶装产品上线2天即告售罄，卖出超12万瓶，竞拍会直播中600套限量版礼盒也在当天出售一空。

并且，竞拍会实时在线人数最高超越10万人次，总观看人数超越380万，雪碧品牌全网相关论题曝光量超越5.4亿，一时间火遍全网，成为饮料界的顶流[10]。这便是品牌和出售的双丰收。

相同的，企业在开发产品时，也要有意识地为其注入差异化的功能利益点和设计风格，要能表现品牌的独特性，表现品牌价值与理念，这样顾客在购买产品时，就能同步感受到品牌的魅力。假如企业的产品平平无奇，彻底同质化，纯以价格取胜，那就很难达到品牌资产积累。

在推行产品时，企业还要加强品牌层面的沟通，输出品牌中心价值和品牌故事。凭借品牌来背书产品，让顾客透过产品去感受品牌，二者相互成果。

2019年国内有一个新建立的高端调味料品牌“松鲜鲜”，主打健康、天然、零增加的植物调味产品，中心大单品是松茸调味料，其他主推产品还有松茸一品鲜、松茸油醋汁等，建立一年多时间，松鲜鲜的出售额突破了6000万。