Netflix是全球领先的流媒体文娱服务提供商

Netflix是全球领先的流媒体文娱服务提供商，事务覆盖超越190个国家，具有数亿订阅用户。

Netflix最初以DVD邮递租借服务起家，开创了流媒体形式，并大力出资原创内容，推翻了传统好莱坞。

本文将站在现在这个节点，深入探讨Netflix的：‍‍‍

• 最新财务数据（收入、赢利、现金流和用户添加）
• 内容战略（原创与授权内容及出资回报）、商业形式（收入来源及与迪士尼+、亚马逊Prime Video和HBO Max等竞争对手的比较）‍
• 全球扩张战略（在主要地区的本地化内容、定价和合作伙伴关系）。

一、最新财务数据

Netflix近期的财务成绩凸显了其在收入、用户和盈余能力方面的强劲添加。2024年第四季度，Netflix陈述收入为102.5亿美元，同比添加16%。这一添加使2024年全年收入到达约380亿美元（较2023年的337亿美元有所添加）。

Netflix在2024年第四季度的净赢利为18.7亿美元（每股收益4.27美元），是去年同期9.378亿美元净赢利的两倍。公司的经营赢利率已扩展至约30%，反映了随着规划扩展而进步的盈余能力。值得注意的是，Netflix近年来已实现自在现金流转正，使其可以发动股票回购计划——2024年回购了62亿美元的股票，并授权额外150亿美元用于回购。

1. 用户添加

Netflix在2024年第四季度新增了创纪录的1890万新用户，几乎是分析师预期的两倍，使其全球付费会员总数在2024年末到达3.016亿。这一明显的添加加速归功于热门新内容和Netflix冲击账号同享的办法（促进许多非付费观众注册自己的账号）。为了更好地了解，Netflix的付费用户基数从2022年末的约2.307亿添加到2023年末的2.603亿，然后在2024年突破3亿大关。下图显现了Netflix近年来与主要竞争对手比较的用户添加情况：

全球流媒体付费用户数量（百万）。Netflix的用户基础（红线）坚持稳定添加，而且规划最大，到2024年初到达约2.7亿——远超迪士尼+（蓝色，不包括Hotstar约1.18亿）、HBO Max/Max（深蓝色，约1亿）、Paramount+（绿色，约7000万）、Hulu（浅蓝色，约5000万）、Peacock（黑色，约3400万）和ESPN+（赤色，约2500万）。

Netflix的年收入自2016年以来大约添加了三倍，展现了该平台的快速扩张。到2024年前三个季度，Netflix现已产生287.6亿美元的收入，并猜测2025年将持续坚持两位数添加。

Netflix的最新财务数据描绘了一个正在成熟的公司形象，该公司仍以健康的速度添加用户，一起明显进步其赢利和现金流。

二、内容战略

内容是Netflix价值建议的中心，该公司的战略现已演变为着重独家原创节目，一起仍选择性地使用授权的节目和电影。Netflix的内容战略可以从几个要害维度了解：

1. 大规划出资原创内容

Netflix将其内容预算的绝大部分分配给Netflix原创作品——由Netflix制造或托付制造的电影、剧集、纪录片和真人秀节目。2024年，Netflix的内容开销约为162-170亿美元，计划在2025年添加到180亿美元。

联合首席执行官Ted Sarandos表明，这一开销水平“远未到达上限”，着重Netflix信任更多高质量内容将推动用户参与度。专注于原创内容使Netflix可以具有知识产权和全球发行权，使其库存与竞争对手区分开来。