抖快们的动作连连，对美团来说意味着，它很大概率地要失掉高线城市连锁大品牌的一大块营销预算

总的来说，快手的打法还是适应全职业“降本增效”的大趋势，步步为营，又重视品类ROI。一定程度上，快手只是想吃到点本地日子视频化的油水，推翻并不是原意。

抖快们的动作连连，对美团来说意味着，它很大概率地要失掉高线城市连锁大品牌的一大块营销预算。这是年代带给美团的悲痛，毕竟，短视频的品宣效果要远强于图文，而品牌是连锁大公司们垂青的。

不过，另一家同样在图文年代迎来高光时刻的小红书活得还不错，而它也在进军本地日子。

上个月，小红书上线团购功能，并推出笔记带货。由于疫情影响而积极拥抱私域的一线城市咖啡、茶饮职业成了小红书试水本地日子的挑选。很多广州和上海的小红书用户，会在美食探店尤其是茶饮、咖啡笔记的左下角发现优惠券链接。

其实，专心种草的小红书一向具备本地日子的基因。上一年因疫情火爆的“露营热”就在小红书上完成了消费闭环，野外营地知名品牌荒野数据显示，上一年70%的订单都来自小红书。

三、美团做自己才是出路

在互联网商业的历史上，防护的一方通常是失利的一方。美团深知这个道理，所以它在生长过程中进行了无边界的扩张。

但这次，在本地日子内容方面，美团不得不挑选防护，因为懈怠已久的群众点评别说去和抖音交锋，就连兴起在图文年代的小红书的脚步都跟不上，群众点评早在2018年就学小红书未果。

美团应该正视自己缺乏内容基因的现实，毕竟，群众点评在被收购过来之后长时间就处于边缘的导流工具位置。它很难被称作内容社区，因为用户通常只要在找餐馆优惠券的时分才会上去看看。

群众点评截图

对于现在的美团来说，群众点评这块高利润的业务不断丢失是很可惜，但这是不可逆转的现实了，最重要的还是如何进一步稳定发挥美团自己的优势。

美团外卖打造的城市配送系统还是内容渠道们无法对抗的。抖音试水外卖的平均客单价超越150万元，便是为了掩盖第三方配送每公里10元以上的配送费。

美团强壮的地推团队多年积累的920万活泼商家，也远远多于抖音的70多万。美团给线下商家供给的结算、分析、供应链的后台管理软件也打磨了良久，不会在短期被取代。

所以，美团应该把资源放在自己拿手的城市运营方面，内容就交给合作伙伴。阿里用高德整合了口碑，那么美团能够考虑和百度地图合作；而从2019年开始，小红书的旅游内容就快速增长，成为仅次于美妆的第二大类，这一块和美团的酒旅业务能够构成匹配。

别的，美团和内容渠道的合作能够从本地日子延伸到即时零售上。抖音、快手和小红书的直播电商，都需求一个强壮的履约系统。这个系统最好还能由传统电商巨子之外的公司供给。美团正在大力投入的即时零售领域确实和在直播间简单激起消费冲动的高毛利品类很契合。

深度合作后，美团甚至还能够考虑把那些还没上市的内容社区收入囊中。毕竟，群众点评也是这么来的。