驱动要素，咱们认为是疫情期间顾客本地生活线上消费习惯得到了连续

所有这些服务，美团都涵盖了，因而，至少在到店酒旅、电影演出等范畴，美团可以说是充分享受到了职业微弱复苏带来的好处的。

就在8月15日，国家统计局还宣布将于8月开端，初次增加发布服务零售额数据。这个数据包含交通、住宿、餐饮、教育、卫生、体育、文娱等范畴服务活动的零售额。

服务零售初次被计入国民经济统计口径，背面的原因是国内消费结构不断转型晋级，消费形状逐渐由产品消费为主向产品和服务消费并重改变。

从全国居民人均消费开销的数据来看，服务消费占比已经超越了40%。有学者猜测，到2025年，我国服务型消费占比有望到达52%左右，2030年有望到达55%至60%，到2035年大体稳定在65%左右。

居民消费结构改变和服务零售兴起，这两大改变意味着在未来很长一段时间内，本地生活服务职业将稳步释放增加潜力。

第二个驱动要素，咱们认为是疫情期间顾客本地生活线上消费习惯得到了连续。

外卖、闪购、美团买菜、美团优选等泛到家事务，在敞开后并没有退出顾客的日常生活，反而联络更加严密了。

根据咱们了解到的数据，二季度外卖单量同比增加比一季度更快，估量接近30%，而闪购事务则保持了高增加的态势，增速估计超越40%，优选和买菜事务则保持了稳健的开展势头。

外卖商家侧的月活用户增加，也能反映这一趋势，今年6月美团外卖的商家版月活用户到达1385万，同比增加到达26.3%，跟4/5月份不同，上一年6月是个高基数的月份。

第三个驱动要素，是用户年纪结构改变带来的。

跟着人员流动康复，一二线城市集合了更多人口，从上图的移动互联网用户城际分部结构中，咱们可以看到，一线、新一线和二线城市用户占比较上一年同期算计提高了5.5个百分点，人口向大城市集合效应显着。

而在一二线城市用户的年纪分布中，00后、60后银发一族比例提高显着，00后在外卖、旅行、电影演出、出行等服务上有非常高的增加率。

而银发一族对互联网越来越熟稔，也成为美团用户增加的主力人群。

第四个要素，美团在内容化建造方面加码促进了用户活跃度。

今年以来，美团继续加码内容建造，包含原有的点评系用户点评、商户“必吃榜”、“黑珍珠”运营，还开端了美团外卖的“必点榜”建造，辅以小游戏、领红包、看小说等风趣的玩法，更重要的是，正式敞开了短视频和直播打法。

（美团外卖神券节直播，场观人数打破560万）

美团直播测试良久，今年418总算正式敞开，一推出就受到顾客和商家的热烈欢迎。

根据美团官方统计，418首场直播全场累计11个小时，美团外卖订单量同比增加了50%，DAU更是同比增加了75%。

美团直播乘胜追击，618取得了更亮眼的成绩，华莱士活动期间出售额打破了1.5亿元，星巴克星冰乐系列产品销量周同比增加370%，海底捞周同比销量增加了51%，在卖出天量核销券的一起，顾客在点外卖核销时通常还会附带购买其他产品，根据体系统计，每一张核销券可以带动1.5倍金额的出售，而商家反映美团直播途径顾客目标较为清晰，所以核销率普遍远高于其他渠道，部分高达其他渠道的3-5倍。

第五个要素，是城镇化的开展带来的。

跟着城镇化进程加速，城市物理半径急剧扩张，各大城市基本上都阅历了旧城改造和新城扩建运动，现代人通勤、消费、休闲、文娱的距离变长，而跟着居民收入提高带来了对时间价值的增量需求，城市生活节奏加速加剧了这种时间本钱，这对城市内部产品流通功率提出了更高的要求，“快”成为了一种契合社会开展规律的刚性需求，而美团提供的服务零售和产品零售特征完美契合这种趋势，这将长时间有利于它的事务开展和用户粘性。

第六个要素，是社会开展与家庭结构变迁引起的。

2021年，第七次人口普查数据显示，中国家庭户均人口数为2.62，这一数据在10年前是3.1，20年前是3.44，家庭人口数结构继续缩小，契合现代家庭开展趋势，全世界基本上都这样，尤其是东亚地区。

根据天风证券陈述，我国家庭户均规模继续缩小，当前水平与日本2000年左右相当。户均规模的缩小带来居家饮食边际本钱的增大，将减弱人们居家饮食的志愿，促使小户家庭更多转向便利餐饮。

而可对比参考是，日本在家庭结构改变下，中食占比继续提高。中食是指顾客在出售店以外的场景就餐，包含在便利店、超市等零售店购买后直接食用，或者用微波炉加热或倒入热水即可食用的食物。根据天风证券猜测，当前国内外卖对“吃”的渗透率仍在前期阶段，仍未到达天花板。如果对标日本中食的渗透率，外卖日均订单在2025年有望打破8000万单。