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一直对美团持有较多正面期待，可是它的体现仍是超越了我最达观的预期

2023-08-17

了解美团的朋友应该知道，美团从来不是一个以流量运营见长的公司，这不是什么隐秘。

风趣的是，美团用户增加却一直做得不错，财报显现，2022年美团年活泼买家到达6.8亿，位居中国一切买卖服务类渠道的第三位，相当于大约57%的互联网用户（共12亿）曩昔一年都在美团消费过。

而最近，第三方数据监测组织Questmobile发布的一则陈述，进一步验证了这一趋势：

Questmobile应该是目前国内最可靠的第三方数据监测组织了，这份《2023中国移动互联网半年大陈述》显现：截止到6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，同比增加约2%，用户已经接近人口基数，可是在月活用户规模前十的互联网公司中，美团仍以30.2%的超高速增加，领跑整个职业。

说明一下，以上统计都包含了整个集团多个APP，并且是APP和小程序去重后的全体月活用户量，不是针对微信、美团、淘宝等单一的APP数据。

在国内敞开后，一度有一种声响认为，跟着顾客回归线下，互联网公司的用户体现可能会收缩，从整个职业大盘看，体现的确难言超卓，可是美团却跑出了令一切人惊讶的用户增加。

即使我个人一直对美团持有较多正面期待，可是它的体现仍是超越了我最达观的预期。

本文将从以下三个方面分析这一体现背面的逻辑，期望对你了解美团这家公司有一些助益：

一、用户高速增加背面的六大要素

第一个驱动要素，咱们认为是服务型经济的微弱复苏。

2023年以来，很多人对经济复苏的体感是摇摆式的：咱们看到各路国内航班的飞机上济济一堂，酒店的客房爆满、价格暴涨；另一方面，咱们又看到有商场商铺关门，一些街区门店人可罗雀，时不时听到裁人、就业不景气的消息。

形成这种困惑的原因是，复苏是结构化的。在GDP层面，出资和出口不及预期，但内需消费非常坚韧：

统计局的数据显现，本年上半年，我国社会消费品零售总额22.8万亿，同比增加8.2%，最终消费对GDP增加的贡献率到达了77.2%，而这一贡献率数据，在曩昔几年根本维持在60%左右（2020和2022年更低）。

详细到消费来说，大宗消费如房地产景气量欠安，引发产业链上下游装修、家电等颓势，汽车体现也只能算一般；而日常日子相关的消费则体现不错，尤其是旅行、出行、表演票务、酒店住宿等反弹非常微弱。

同样是统计局的数据，上半年网络零售总额同比增加13.7%，其中什物电商同比增加10.2%，含旅行、出行、酒店住宿等在内的非什物网络零售同比增加高达29.2%。

而这些服务型消费的微弱反弹，日子服务类的APP是最大的受益者。

Questmobile的数据显现，电影表演、航班服务、火车票务、酒店服务、在线旅行类APP的月活同比别离增加了172%、83%、57%、42%和35%。