“从服务功用来看，快手根本已经对标美团、抖音，但流量推荐模型还有打磨的空间

7月份，快手本地日子上线服务品牌 “敢比价”，当用户翻开快手App的“团购优惠”页面，就能够看到出现在首页的活动专栏。此外，快手本地日子还推出首个服务品牌 “信任购”，包括“随时可退”“免预定”等五大服务权益。

8月11日的快手光合创作者大会上，快手发表本地日子的最新数据：与本年1月比较，6月快手本地日子的消费用户规划增加498%，支付GMV增加848%，达人变现规划增加212%，优质达人规划增加816%。另据亿邦动力报道，最近半年，快手本地日子事务团队规划增加超20%，事务包括一切一线和15个新一线城市。

“从服务功用来看，快手根本已经对标美团、抖音，但流量推荐模型还有打磨的空间”，维京联合创始人冯博告知咱们。

2022年，维京入驻快手本地日子，在这之前，维京已是抖音本地日子最前期的服务商之一。冯博表明，快手期望服务商将积累的成熟经验带至快手，比方帮助商家在快手注册自己的店肆，运营探店达人系统，完成顾客留存等。

在他看来，快手的服务商发展仍有必定的想象空间，而抖音服务商已经趋于饱和，相关政策在逐步收紧，“新的服务商准入已经有门槛，存量服务商如不符合标准也在考虑清退”。

二、小红书靠KOC开路，视频号牵手美团

与抖音、快手布局本地日子事务多年、已经发展至能够秀GMV的阶段不同，另外两位玩家——小红书和视频号本年才正式入局。

本年4月底，小红书先后在上海、广州内测本地团购功用，两地别离以咖啡、茶饮为重点品类。用户能够经过点击小红书笔记左下角的“到店优惠”，或许店肆主页的“门店团购”等链接，购买相应的团购套餐。

博主“Iris林小西”曾在5月告知新榜编辑部，其时小红书本地日子官方运营群中大多数是万粉以下的素人KOC博主。在她看来，小红书玩法是去中心化的，扶持很多素人KOC来铺更接地气的内容，反而比找头部KOL来的更有性价比和潜力。

一起，她也泄漏其时内测小红书本地团购功用的商家是经过相似“免佣置换”的形式与探店博主进行协作，不会供给额定的广告投流等费用。无佣探店加上无法从后台看到团购链接促进的成交量，这几点曾被探店博主所谈论。

7月18日，小红书官方探店协作中心上线，为探店博主供给免费餐饮置换、带货佣钱等商业变现方法。在小红书本地日子官方账号“土拨薯”的笔记配图中，一款售价78.2元的轻食显示每单佣钱为2.99元，佣钱份额约为3.8%。

维京正在参与小红书本地日子事务的搭建，冯博表明目前小红书正在快速完善功用，“困难与机会都与21年的抖音本地日子比较像”。

紧随小红书死后入局的，是本年618前夕开启本地日子内测的视频号。

据悉，视频号以小组件的形式支撑商家在直播间售卖团购兑换券，可用于到店自提、外送到家等交易场景。用户能够从视频号直播广场中的同城频道，以及附近入口浏览本地日子相关内容。

因抖音强攻而感到危机的美团也开端布置视频号本地日子直播。据新榜编辑部观察，美团视频号直播间上架的多是低价餐饮团购券，比方0.9元的蜜雪冰城等。

作为美团视频号服务商之一，第一时间创始人夏恒告知咱们，目前美团在视频号的本地日子直播间布局分为5类，别离是美团神枪手外卖官播、美团城市官播、美团垂类官播、商家自播、达人自媒体分销直播。

现在第一时间与美团协作的城市官方视频号直播间数量在5个左右，主要以广州、天津为试点，预计9月会增加至25个城市，比及本年底做到在100个城市规划化日播，单月销售额方针破亿。

夏恒泄漏，美团之外，联联周边游、猫眼电影、饿了么等供给本地服务的官方平台近期也考虑在视频号布局本地日子直播间。

在他看来，视频号的优势离不开其背靠的微信社交关系网，本地日子中的约饭聚餐场景都涉及社交，这一点与大众号时期本地自媒体的崛起有着共通点。也因而，他主张本地大众号能够考虑测验在视频号开播，将沉淀多年的粉丝流量引导至直播间转化。

此外，也有一些视频号达人开端试水本地日子直播。夏恒向咱们举例第一时间协作的达人“包爸贾万兴”曾直播带货美团团购产品，单场GMV超过30万元。

三、转型酒旅，借力AIGC，本地日子玩家开启新阶段