包裹卡从公域导流的目标分为两个阶段，第一阶段是私域起量阶段，该阶段往往愈加重视引流的功率

在整个电商大环境下，从数据加密到商家引流受限以及各种店肆处分机制，各大渠道都在限制商家的行为和流量。而商家在淘宝直通车推广和抖音投放花钱获客的成本攀升，并且无法触达用户构成复购，在算法上还一定程度上分割了用户。

最形象的场景是，当你在淘宝或许抖音上买了一个生活用品，付出成功页就会给你引荐其他同类型同款的产品，如果你觉得推的产品比现在购买的性价比更高，那么就会立刻退款，这也是公域上的退货率高的原因。

根据现在公域的现状，很多品牌方不得不把私域做起来。而购买过产品的用户对产品已经有一定的认知了，这批用户是品牌的精准用户，将这批用户圈到私域保护成本比其他地方投流获取的未购买的用户低，也省去了大量的教育用户的成本。包裹卡无疑是电商做私域必须要尝试的一种方式。

现在除了低频低客单的品牌应该都已经入局了企微私域，并且大多已经采用了包裹卡引流的方式。某精油护肤品牌，经过包裹卡引流结合后续的28天周期社群运营实现了从客单价200元提升到了客单价800元。本文首要是介绍包裹卡引流的职业状况以及协助大家整理拆解当前包裹卡的优化方向，以获取包裹卡引流的功率最大化。

一、包裹卡的职业引流状况

包裹卡从公域导流的目标分为两个阶段，第一阶段是私域起量阶段，该阶段往往愈加重视引流的功率；第二阶段是转化阶段，该阶段以最终的转化功率为导向。

影响包裹卡的引流率的首要是利益点的规划，现在包裹卡首要分为四种类型，分别是现金类、实物类、虚拟类、服务类，不同的类型的增加率和增加成功后的转化率也是不一样的。数据如下：

前面列举了几种包裹卡类型的转化率，拿引流率最高的实物类做进一步的拆解，实物类又有3种规划方式，赠送型、抽奖型、刮奖型，不同类型的引流率也是不一样的。