从用户增加速度来说，TikTok是一个奇观，乃至逾越了抖音。TikTok建立6年后，用户已逾越16亿。而同样时间内，抖音的用户数是8亿左右

最近有音讯称，TikTok将于8月底正式封闭半闭环，届时卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交。此举或意在防止流量分流，从而保证平台GMV。

近段时间以来，TikTok在电商方面的动作颇多，比如在美国上线Shop小店功能、发动类自营的全托管形式等。

这是TikTok在电商事务上的一系列进击。毕竟现在Temu和SHEIN发展迅猛，在海外斗得火热，而坐拥10亿月活用户的TikTok在电商事务上却体现平平。

从用户增加速度来说，TikTok是一个奇观，乃至逾越了抖音。TikTok建立6年后，用户已逾越16亿。而同样时间内，抖音的用户数是8亿左右。

但从营收来看，2022年TikTok全球营收仅100亿美元，只占字节跳动营收的八分之一。

为什么TikTok逾越了抖音的增加奇观，却没能复刻其商业化成果？

商隐社采访了数位跨境电商从业者，试图给出一些回答。

一、滞涩增加的背面

在中航矮楼左上方，从前悬挂着“今日头条”四个深黑大字，2018年年中某天，公司把它撤下，换上了醒目的蓝色招牌——“字节跳动”。

这一年抖音火了，日活破2亿，逾越快手。同样是在这一年，TikTok成为全球下载次数最多的非游戏类应用程序，并且成功与Musical.ly合并，初次在美国能够使用。

又过两年，TikTok已经积累了2.5亿日活，紧接着全球疫情迸发，TikTok迎来了井喷式的增加。

先是2月底，一则海外访谈在字节高层群里炸了锅。Facebook COO雪莉·桑德伯格接受采访时说，TikTok的增速令她忧心：

“增加数字比咱们以往任何时候都快”。

紧接着，2020年3月到4月，一个双月，TikTok涨了1.1亿日活，TikTok内部员工直呼“特别夸大！”。

建立7年，抖音日活8亿，用户超10亿；TikTok建立6年，日活突破10亿，用户更是逾越16亿。

目前，TikTok只是在美国、东南亚、巴西、中东等地推行比较充分，而在北欧、澳大利亚、中亚等地还有较大增加空间。

在更加广袤的全球市场上，TikTok完美复刻并逾越了抖音的增加奇观。但与这份增加极度不匹配的是它令人挂心的商业化成果。

TikTok曾将2022年全球营收目标降低了至少20亿美元，开始预估为120亿美元至145亿美元之间，而实际仅为100亿美元左右，只占字节跳动营收的八分之一。比较而言，抖音同期的商业化收入约为2640亿元。

TikTok的商业化收入主要分为两大类，一是广告收入，二是电商收入。此时，这两个途径都处在困局之中。

先来看广告，一个最中心的数据是广告转化率，TikTok官方给出的数据为0.7%—3%，而Facebook的均匀广告转化率能够到达9.21%。