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2023-07-23
瑞幸咖啡的生命力是最好的表现，“广告和定位”仅仅个引子，动机思想才是成功。
在闪电战式获得高认知后，就在持续贴不同的标签讲各种各样的故事：资本、人群、初心、梦想、价格、产地、大师、品质、数字、便利、联名、轻食、社群、场景…
总有一点能触发或触动你。
「标签」这个东西已经无处不在。
虽然许多标签仅仅稍纵即逝，可是假如有足够多的人使用某个标签，它就真应了《星球大战》中欧比旺所说的那样：「我感到原力中的巨大骚乱，就好像有数百个声音突然一齐呼吁」。
这些“呼吁”包括：#头条的信息找人#、#热搜排行榜#、#交际电商的货找人#等等。
前期的标签是一种对人口进行分类的方法；而电商和大数据的交融，则使得渠道能够经过用户的购买记录、保藏、阅读行为等数据来区分用户的爱好标签和品牌偏好标签，从而推出更加精准的产品、定制服务以及个性化引荐。
例如，给「低价咖啡」贴上#年轻人的第一杯#、#学生咖啡#、#机器人咖啡#等，以进行用户标签化的处理。
在新的交际年代中，咱们能够根据自己的爱好爱好、日子习惯和价值观为自己打上标签经过标签的方法与想要的人群树立联络，找到自己的爱好爱好，创立部落，并树立群体。
一个好的「标签」不仅能够协助用户吸引和结识更多的同类人，与品牌完成双向奔赴，而被算法定义的「标签」，还能够称之为「人设」。
关于同样「低价咖啡」，假如添加上#环保主义#、#本乡日子#、#国货之光#、#咖啡自由#、#抖音减肥药#等标签，其含义将又会大为不同。
DT财经
更进一步思考，从新消费咖啡品牌的角度来看，它理应能够由无数个标签组成：先天/后天、创始人/职工、理念/情绪、日子方法/文化、人格/个性、朋友/敌人、酷爱/讨厌等等。各种标签的组合，将会让不同世界观的人们在特定的标签中树立联络和共同点。
同时，这也会让咱们在不计其数的挑选中锋芒毕露，吸引新的支持者，创造新的交际圈层和市场机遇。
值得注意的是，跨界联名也是一种有效的贴标签游戏。最近的喜茶与FENDI的联名便是一次教科书般的贴标签行动。
我想用一个你在教科书找不到的词——爱，对一个想法的酷爱，对树立巨大公司的热情，对同伴的关心，以及试图将爱、快乐和仁慈融入到商业模式中。
——星巴克创始人霍华德·舒尔茨
霍华德·舒尔茨深信他之所以能把星巴克发展成一家巨大的公司，便是源于他对咖啡的「热情和酷爱」。
这可能是咖啡赛道魅力四射远胜其他职业的原因地点。
咱们能够回头看看精英文化的气味和天分异禀的气场——爱因斯坦、贝多芬、拿破仑、弗洛伊德、伏尔泰、巴尔扎克、毛姆、盖特、叶芝、乔治·奥威尔、托尔斯泰、海德格尔等，这是一种隐秘的自豪感和排他性。
1）志同道合，天命引领
咖啡馆的核心人群自古是社会的顶流：抱负主义者、艺术家、科学家、思想家、学者，革命家——这些人既兼具理性和热情之美，既渴望交流又怀有高冷孤单的气味。他们志同道合却绝无仅有，是一批引领年代前沿的天命所归之人。
在当下，他们亦是前沿的“折腾者”，涵盖了创变者、创业者、冒险者、自由职业者、梦想家、创客玩家、潮玩人士、环保人士、第四消费年代共享者、利他主义者等。
没有绝无仅有的气味如何与他们相投？