让大模型浸透到广告事务的整个事务链条

在这一次汹涌澎湃的AIGC大潮中，哪一个垂直细分范畴离钱更近？

互联网广告肯定是最靠前的答案，甚至没有之一。

作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程自身都和AI有着千丝万缕的联络，而作为科学与艺术的交叉职业，广告的特色和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向歪斜。

在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型范畴走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。

然而假如看大模型在广告职业中的应用，谷歌肯定称得上是走得最远的探索者。

这背面的逻辑也十分简单，广告是谷歌赖以生存的生命线，广告收入占谷歌总收入的77%，在某种意义上，广告定义了谷歌。

作为先进生产力代表的AI大模型，其率先在广告事务开花结果天然也水到渠成。

这篇文章咱们就一起从谷歌不同维度的探索来整理一下大模型正在和将会怎么改动互联网广告的方方面面——

一、谷歌：让大模型浸透到广告事务的整个事务链条

之所以从谷歌开始聊，原因在于谷歌将大模型浸透到了广告事务的方方面面——

1. 在对话式AI产品中直接刺进广告

对谷歌而言，大模型广告最直接的应用就是在大模型产品中参加广告，即在生成是对话产品中参加互联网的广告位。

行将大模型产品自身作为广告流量的来历。

尽管大模型预计会催生多种不同的商业模式，但对于谷歌而言，在对话产品中刺进广告这是再天然不过的挑选，这背面的逻辑在于三点——

1. 对话式AI的产品特色肯定了它能够精准捕捉到用户诉求，方便匹配广告创意；
2. 谷歌已经有巨大的广告主资源，能极端便当地将原有广告切换至新模式；
3. 广告自身也是对话式AI的答案之一，能无缝地、原生地融入到产品中。