今日的品牌方也不会仅仅为心智买单，他们相同关注当下的转化。而中文播客仍处在价值洼地，则是其受到瞩目的另一重要缘由

一方面，简单可以理解的是，播客内在的特点——沉溺感、人格化、情感黏性——确实合适进行长期的品牌心智影响。

正如播客组织JustPod联合创始人、首席运营官杨一所说，“我会用三个词来描述我对播客的理解：亲切、沉溺、幻想。”

另一方面，在我看来，播客在当时中文互联网共同的生态位，决议了其他很多渠道——抖音、大众号、B站、甚至小红书——做不了的事，只有播客今日能做。

某种程度上，播客代替了5年前大众号深度内容的位置。今日的大众号，在部分“头条化”。

近两个月，大众号仍然在进行最新的测试：订阅号关注页面，下拉几屏后，呈现的并非更早的主动订阅文章，而是算法推荐的“看一看”。可以看到，其信息流形式仍在进一步加重。

B站在深度和黏性上并没有问题，商业化问题卡在用户群体上。过于年轻的群体，并不利于诸多大品牌的广告投进。而这却是播客的优势所在。

图源：《justpod2022中文播客新调查》

《2022中文播客新调查》数据显示：中文播客听众平均年龄30.2 岁，一线城市占比 48.4%，月均收入14808元，硕士及以上学历占 40%，女性播客受众占53.1%。

这个群体相比小红书20-30岁的主力人群，还要更为成熟一些，其消费潜力是毋庸置疑的。

人群消吃力与黏性，始终是品牌方十分垂青的要害所在。一位全球知名食品饮料品牌的市场营销总监，曾如此表达对播客营销的观点：

“我们比较垂青的一个点是说它可以帮我做人群细分，这个我十分垂青。喜马拉雅的某些节目，我可以十分清楚地看到它的TA浓度，这个我十分喜爱。我们需要去投这些人，这是我们最垂青的点。”

总体而言，正如我之前从前写过的：今日的许多社媒广场众声喧闹，撕裂的心情很难讨品牌方的喜爱，也天然隔绝了一批不热衷争论的创作者。

中文互联网走到今日，“鬼使神差”地让播客具备了一项稀缺特点：共同的IP品牌价值。

当然，今日的品牌方也不会仅仅为心智买单，他们相同关注当下的转化。而中文播客仍处在价值洼地，则是其受到瞩目的另一重要缘由。

波士顿咨询公司董事总经理&全球合伙人俞晨骜即表示，在当时“从音频投进成本来说，我们看到是视频的几分之一，甚至于十分之一”。

二、从种草到种树，谁能种出下一个董宇辉

“种树”一词刚刚开始受到关注，但几乎是同时，另一个要害的问题不可避免引起思考：种树是否就是种草的另一种表达方式？为何有了种草一词，还会呈现种树的概念？