活动，是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。它由目的、动机和动作构成，具有完整的结构系统

活动，是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。它由目的、动机和动作构成，具有完整的结构系统。

从此定义来看，标准的活动一定需要确定用户能够参加活动的动机，想要达到的最终目的，以及过程中需要完成的动作。但在当前需求、欲望混杂的当下，用户早就没有一个单纯、直接且明显的需求了。此时，只能通过给予——通过活动的设计，主动给用户一个他可以得到的、想要的一个欲望。

而在满足用户的同时，还要满足企业的利益。从企业的角度来讲，活动是与用户之间沟通、联系的手段。让两者可以通过这个载体交流，进而实现共赢。对用户的赢，是既需要有实质的奖励，也需要有精神上的满足；对企业的赢，是实现品牌效应，或对用户的拉新促活，亦或追求利润收益。

均衡两者实现共赢，也是活动应有的最大的意义。

二、活动方案

知晓了活动的意义。接下来需要进行活动方案的设计。

在设计方案的时候，一定要有活动的背景，可以使用5W1H或6W2H方案进行设计.以下以6W2H进行举例：

①为什么做这个活动why

②活动对象是谁who

③活动类型How

④满足完成活动/任务的条件what

⑤推广宣传的途径where

⑥活动时间when

⑦奖品是什么which

⑧奖励数额Howmuch

确定好如上每个问题，基本上可以写出一个有完整闭环的活动方案。活动方案最重要的，是有一个完整且没有异议的背景介绍，投入与产出等关键目标数据。这样才可以使承接的产品、开发等人员信服并且可以使大家向着同一个目标努力。

三、活动展示类型