营销作为出海企业获取高 ROI 的主要营销推广方式之一，也在新加坡竞争激烈的商业环境中成为品牌对外传播的重要方式

几年来，随着国际地缘政治风险和去全球化趋势加剧，越来越多的中国企业，其中包括字节跳动、腾讯、阿里等，纷纷在新加坡设立分公司或办事处，把其作为布局全球市场的跳板。

在这其中，网红营销作为出海企业获取高 ROI 的主要营销推广方式之一，也在新加坡竞争激烈的商业环境中成为品牌对外传播的重要方式。

那么，新加坡地区社交媒体及网红营销发展背景和现状如何，又有哪些需要注意的地方？本文，专业海外网红营销机构Inpander将一一分析。

一、社交媒体格局

1. 新加坡人有多爱社交媒体？

作为东南亚最大也是唯一的发达国家，新加坡人在移动冲浪（尤其是社交媒体）方面，已变得非常活跃。

据社交媒体管理平台 Hootsuite 和 We Are Social 的2022年2月的联合报告显示，新加坡拥有大约530万社交媒体用户，这约占该国总人口的84.4%。

2. 移动手机为访问社交媒体提供便利

据新加坡评论网站 Best In Singapore 发布的报告显示，有 72.8% 的新加坡消费者仅通过手机使用社交媒体。

这是有道理的，因为该国拥有超过850万个移动连接，即每人1.45个，到2020年将成为世界上移动连接最多的国家。这相当于新加坡人口的145%，这意味着许多人拥有多个移动设备。

当您过滤掉只使用笔记本电脑或台式电脑的个人时，用户数量会急剧下降。

3. 新加坡人的社交媒体习惯

据社交媒体管理平台 Hootsuite 和 We Are Social 数据，大多数新加坡人每天在一个或多个社交媒体平台上花费大约2小时31分钟的时间，相比去年同期增加了14分钟。

截至目前，新加坡人使用最多的社交媒体平台是 YouTube 和 WhatsApp。

Best In Singapore 透露， 88.7% 的新加坡用户每天使用 YouTube 进行一般媒体消费。2016 年至 2017 年间收集的调查证明，45% 的新加坡人更喜欢 YouTube 而非传统电视节目。