人类对仪式感的需求来源之一，是在面对不确定的寻找一种可以自我掌控的局面，通过坚持来抵抗不确定性

仪式感打造的第一要素是细水长流的坚持，而不是在某个节点“砸大钱搞大事”企图一次爆火。

从心理学上而言，人类对仪式感的需求来源之一，是在面对不确定的寻找一种可以自我掌控的局面，通过坚持来抵抗不确定性。

弗洛伊德说，仪式是一种白日梦。进一步延伸这句话的话，仪式感就是每天期待固定到来的白日梦时的感觉。

因此，仪式感给人最兴奋和满足情绪的时刻，实际上是仪式到来前的日子。因为我们确定那个仪式一定会来，我们会去准备，我们会行动起来。

在电影《饮食男女》中，每个周日的家庭聚会，是父亲这个角色仪式感的来源，他从早上就开始准备食材，等待这天的晚餐三个女儿跟自己坐在餐桌前的那个时刻到来。

二、仪式感是“原因-结果的双循环”

仪式感的确会触发人去行动，这个时候，仪式感是原因。但更多人忽略的一点是，仪式感本身还首先是结果。

仪式感是一种进入人潜意识的感觉，是到了某时某地使得人自动触发的感觉。是自我暗示。

很多品牌天真地认为，我只要“告诉”消费者我这里有一个盛大的仪式，他们就会行动起来。也许届时消费者真的会行动起来，但这种行为背后的驱动力跟仪式感无关，也许是价格诱惑、明星背书、产品过硬……

在仪式感达成之前，人们不会因为仪式“被触发”。

仪式感首先是品牌打造营销事件的结果，才会成为触发消费行为的原因。而一旦形成了这种“原因-结果的双循环”，仪式感才成立。

也即，品牌得先在一段较长的时间内向消费者证明，这场仪式会确定无误的到来，消费者才会逐渐形成一种固定的认知，仪式要来了。而只有这场仪式越来越深度地参与到消费者的生活中，消费者才会愿意一起来形塑这场仪式，进而给予这场仪式自己的独家意义。