仪式感源于多向互动的参与

仪式感源于多向互动的参与

春晚举办了近40年，至少有三方参与：央视、演员、观众。

春晚的仪式感不仅仅是央视单向宣导的，也有演员参与其中的努力，更有观众对其的评价参与其中所赋予的意义。互联网时代，尽管每一年春晚都要上热搜，也要不断被骂“炒冷饭”“陈旧落后”，但这依然是一种意义。只要还有观众不断参与其中，春晚这档节目的仪式感就不会消失。

只有品牌单向输出的仪式，说明消费者并未将其内化为一种感受。

在私域流量越来越被强调的今天，在仪式感的打造上，品牌反而应该拥有“公域”的思维，即把自己的私域活动上升为公域活动，将更多的利益关联方引入，将仪式感造足。

而只有形成多向互动，消费者的行为才会“被触发”。

仪式感的打造是一个叠加的过程，是由一个个人、组织参与其中，不断赋予各自的意义而交织成的一个多层次系统概念。

如果将春晚作为仪式感组成部分之一，放到春节这个更大的仪式层面而言，春晚又因为成为了春节的仪式感之一，进一步夯实了自身和春节的仪式感，使得春节的仪式感进一步升华。

一场大范围的仪式必然有一个公共上的意义，也能够容纳个体的独家意义，当各种层次的意义不断叠加其上，仪式感会愈发坚不可摧。这场仪式才会拥有“铁粉”。