第一个核心逻辑是“交互——传播——裂变”

大方向是这样的，但是具体落地要怎么执行又是一个问题。做内容打造品牌影响力？搭建短视频矩阵，形成线上强曝光和导流到私域阵地？这些都是很不错的选择，其中借助微信生态，有一种玩法是很值得深耕和研究的，那就是裂变活动！

关于裂变活动设计，它有一个比较完整的流程。

如果说把裂变活动当做一种基本的活动运营来看待，一整场完整的活动运营，它其实包含了很多的内容。比如说我们需要有明确的活动背景，确定的活动时间、用户目标，去分析活动的优劣势，确定活动的创意以及玩法，还有活动资源、活动奖品设计、活动路径、传播路径、活动文案以及最终的活动危机方案处理等等，其实是有很多内容需要去整理。

但不管裂变活动有怎么样的形式和落地方式，深挖一下背后的逻辑是很有必要的，知道背后的原理能够让我们更好地理解这种玩法，站在一个更高的维度去看待这件事情。

结合这几年在裂变增长领域的实践跟思考，梳理了一下关于私域裂变活动的几个底层逻辑，大概有三个，内容有很多不足，希望能够获得你的反馈与补充。

1. 第一个是从“交互-传播-裂变”的逻辑。
2. 第二个裂变活动不仅仅是过往那种单一的硬广宣传，因为游戏化的设计，让用户参与起来更加的流畅，也更加愿意去推广和传播。
3. 第三个是通过运营，将用户和产品链接起来。

一、第一个核心逻辑是“交互——传播——裂变”

怎么理解交互到传播，首先来看交互，它是针对一种人与场景的思考。

比如说用户参与朋友圈的裂变活动，其实当用户进入H5活动页面的时候，用户是在一种场景里面，这个时候用户是沉浸在场景里面的。

也许用户是因为比较有吸引力的文案点击进去，也有可能是因为页面上比较有意思的互动按钮、背景音乐或者是一些游戏化的引导影响到他的参与。当用户一旦参与进去之后，加上活动本身的一些游戏化设置很容易让参与者进入状态，会觉得这个活动比较有意思。

因为活动本身的参与路径和分享路径设计，让用户达到了一种持续参与的效果，进而在活动过程中被一些按钮引导，不自觉地去分享去转发到微信群、朋友圈。

这就是活动本身的一些交互设计，加上有趣、有料的创意设置，刺激初始用户的传播。

当活动被传播出去之后，新进来的参与者，因为活动本身的裂变设计玩法（类似利用人与人之间的互助心理，爱炫爱玩的心理，人性贪婪占小便宜的心理等），激励用户去做传播分享的动作，进而达到活动多层级的传播跟曝光。因为顺从人性心理，裂变类的游戏化活动会抢占用户更多时长，让用户愿意参与其中并主动完成传播分享。

这个时候活动本身已经不仅仅是最开始单一的H5页面了，因为这些利益点的加持或者说刺激让活动得到了更多的转发跟传播。当更多的人来进来这个活动页面，又进入一个新的循环状态。

从交互到传播，再到裂变。裂变出去，新的用户参与进来，因为交互设计，持续的传播，达到新的裂变效果。这样一个“交互-传播-裂变”的正循环就带动起来了。