清晰私域活动的意图，是私域活动策划的一个前提条件

在私域营销体系中，怎么来策划一场有用的私域活动。

可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常要害的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、仍是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸大地说，私域的运营，自身就必定伴随着大大小小，各种类型的活动。

一、那具体应该怎么来策划一场活动呢？

首先，咱们要意识到，这儿讲的活动，是在私域语境下的，并不是咱们传统意义上的市场活动。

因而，在私域体系下的活动策划，其底层逻辑的起始点，是要清晰经过这次活动，企业期望获得什么样的方针。这个是最为要害的一点。

比方说咱们策划一场私域活动，是期望经过活动获取私域用户增长？仍是筛选出要害客户，来进行进一步的促活、转化？又或者仅仅只是进行一次品牌宣扬？

作为一名私域操盘手，以及企业的管理者，当咱们在推进一场私域活动之前，就一定要先把方针想清楚，把重要决策问题想明白。要知道，战略上的懒惰，是无法经过战术去弥补的。

所以，只有当私域活动，有了清晰的活动方针，咱们才可能拆解出活动结构、所需求的资源、要害数据方针等信息。而假如一开始就没有想明白，等到后面执行到一半的时分才发现问题，比方效果欠好等，事务无法被推进了，这个时分假如再推翻方案，从头再来，那绝对是一次财力、人力的两层浪费。

举个比方，比方说你策划活动的意图是提升加粉率。那么就需求咱们可以体系的来盘点一下，企业当下有多少渠道，每个渠道又各自有多少的流量，需求什么样的方针用户来加粉，这些进来的粉丝首要沉淀到哪里？各个部门和岗位之间的权责利怎么划分？活动的数据埋点又该怎么规划？结合这个活动，方针用户的身上应该打上什么样的标签？包含活动完毕之后，后续该怎么对这些加粉用户，进行有用运营？等等，这些都是根据提升加粉率这个要害活动方针，去进行拆解之后，所需求思考的问题。

那再比方，假如你是经过活动，在季度末的时分冲刺一下销售额。那么根据这个要害方针，接下来所有的活动策划内容，都应该是全部围绕着下单转化为中心的，所有的动作规划也都是为了来达到更高的转化服务的，而至于其他的像加粉、活跃等这些过程方针，就可以先暂时的为转化进行让步。

好，所以清晰私域活动的意图，是私域活动策划的一个前提条件，也是要害内容。

除此之外，在实际事务中，我经常会遇到这样一种情况。比方有的老板，会觉得比方什么某个节假日快到了，所以咱们就来搞个促销活动吧，在群里发一发营销内容；再比方说我经常看到别人在群里一向推送优惠券，感觉这个社群还挺热闹的，那咱们也去规划几张优惠券，去群里丢一丢，搞一搞活动吧。