内容的主题方向要符合品牌调性，满意用户的中心需求

在制定内容营销战略时，要考虑以下要素：

• 内容的主题方向要符合品牌调性，满意用户的中心需求
• 内容的呈现方式要多样化，包含图文、视频、音频、H5等
• 内容的发布频率要规则化，构成用户的阅读习惯
• 内容要有互动机制规划，鼓舞用户点赞、评论、转发
• 要注重内容矩阵的搭建，在各个渠道构成协同效应

比方，一个美食品牌能够围绕”舌尖上的甘旨”的主题，在公众号发布食谱攻略，在视频号出制作教程，在小程序提供菜谱搜索服务，构成多渠道、多方式的内容矩阵。

规划互动营销玩法

微信生态最突出的特点就是交际属性，因而互动营销是必不可少的战略挑选。品牌要充分利用微信生态提供的各类互动玩法，调集用户参加热情，增强用户粘性。

常见的互动营销玩法包含：

• 在公众号文章中嵌入投票、问卷、抽奖等小互动
• 在小程序中开发兴趣H5游戏，引导用户参加
• 经过视频号直播与用户实时互动
• 针对不同用户标签，在企业微信做个性化互动运营
• 策划线上线下联动的主题活动，营造沉溺式体会

此外，还要注重互动机制的创新迭代，跟进微信生态的产品更新。比方微信最近上线的”对话投票””悬赏问答”等互动新功能，品牌要活跃尝试，抢占新流量入口。

激活交际裂变效应

微信生态最独特的优势在于根据熟人交际关系链的裂变传达。品牌要长于利用这一特点，经过设置有趣、有价值的裂变诱因，鼓励用户主意向身边老友共享，完成病毒式传达。

常见的交际裂变玩法包含：

• 分散锦鲤活动：随机抽取共享/集赞/约请老友数最多的用户，送出超值大奖，裂变+gamification的双鼓励
• 交际红包：每成功约请1位老友关注，就能取得必定金额的交际红包，利用经济鼓励促进共享
• 定制头像/表情包：定制专属卡通头像/搞怪表情包送给用户，刺激用户共享
• pk赛：以最了解的微信群为原子单位，内部拉票pk，战队荣誉鼓励裂变

在规划裂变活动时，要注意平衡用户参加门槛和裂变诱因的吸引力，让用户”心动又毫不勉强”地自动传达。

借力KOL营销声量

KOL营销是近年来品牌最常用的营销战略之一。经过与明星、网红、行业大V等KOL协作，品牌能够敏捷触达KOL的海量粉丝，完成声量的快速积累。

在挑选KOL时，品牌要要点考察以下几个维度:

• KOL的受众画像是否与品牌方针人群高度符合
• KOL发布内容的质量和调性是否与品牌调性一致
• KOL的美誉度和公信力如何，是否有不良记录
• KOL的商业报价与预期的营销效果是否匹配

此外，品牌要注重与优质KOL的深度绑定，不要满意于一次性协作，而是要建立长时间友好的伙伴关系。能够考虑与优质KOL联合定制产品、打造专属IP，深化双方利益绑定。

做好私域流量运营

相比公域流量的粗野成长，私域流量质量更高，转化途径更短，是品牌的中心资产。品牌要高度注重私域流量的获取和运营。

在运营私域流量时，要遵从个性化、差异化的原则。根据用户标签做好千人千面的精细化运营，针对不同生命周期的用户提供差异化服务，最大化提升复购率和生命周期价值。

总结一下，营销战略制定是一个系统工程，需要在内容、互动、裂变、KOL、私域等多个维度进行组合创新，并随环境变化持续迭代。要根据营销方针，平衡资源投入，构建与方针人群调性符合的战略组合，撬动微信生态的流量红利。一起要注重战略的复盘优化，及时止损，不断积累营销经历和数据洞悉。

微信生态营销的全域用户运营

全域用户运营的中心是完成公域流量和私域流量的协同转化，终究建立品牌的全域会员体系。公域流量引进是全域用户运营的第一步，意图是经过各类营销手段，将海量用户引进品牌的私域池。