营销方针是进步用户转化率，则应加大对私域流量的运营投入

全面盘点品牌的资源禀赋

首先要全面整理品牌在微信生态中的资源禀赋，包含已有的官方账号矩阵、历史内容库、用户数据、营销预算、执行团队等，评估现有资源的规模和质量。

在此根底上，再审视品牌的营销方针和营销战略，剖析在资源供给上或许存在的缺口，有针对性地制定资源获取和优化计划。

比方，假如品牌的自有流量资源缺乏，能够考虑经过KOL协作、互推等方法引入外部流量；假如原创内容储备缺乏，能够延聘专业的内容团队或MCN组织供给支撑；假如用户数据积累有限，能够使用微信生态的交际关系链优势，鼓励用户自动完善信息，提升数据质量。

基于营销方针优化资源装备

资源禀赋盘点清楚后，要进一步优化资源的装备，将有限的资源用在刀刃上，要点支撑能够有用推动营销方针达成的途径和场景。

以微信生态的公域流量和私域流量为例，假如品牌处在草创期，营销方针是提升品牌认知度，那么能够将资源更多地投放在公众号、朋友圈广告等公域流量途径，撬动更大规模的曝光。而假如品牌发展到成长时间，营销方针是进步用户转化率，则应加大对私域流量的运营投入，经过小程序、企业微信等阵地，完成用户的深度运营。

构建资源获取的多元途径

品牌自有的营销资源通常是有限的，要拓展资源获取的多元途径，立异资源整合的方法方法。除了常规的预算内投入，还能够考虑以下途径:

• 借力头部KOL、MCN组织，嫁接外部优质资源
• 经过与事务协作伙伴的互推、联名，完成流量同享
• 发起UGC活动，鼓励用户出产品牌相关内容，构成二次传播
• 参与微信生态的热点营销，假势吸引方针用户重视

对中心资源构成长时间投入

在微信生态做营销，一些中心资源需求品牌长时间继续地投入，以构成专属壁垒。内容资源就是其中之一。优质内容是吸引用户、留存用户的关键，但内容出产有其本身的规则，很难一蹴而就。品牌需求针对性地装备内容出产资源，包含专职的内容团队、稳定的内容出产机制、适度的内容激励措施等。

微信生态的营销立异需求一支”1+N”复合型人才队伍的支撑。中心是懂营销的综合管理人才，外围是把握内容、直播、社群、短视频、数据等笔直领域的专业人才。要重视多元化营销人才的引进和培育，构建一支技能互补、协同高效的人才梯队。能够经过内部培育和外部引进相结合的方法，吸纳行业界优秀的营销人才，并给予较大的成⻓空间和立异自由度。

此外，数据资源的积累也需求一个长时间的过程。要树立统一的数据管理平台，将用户数据进行标准化、结构化管理，并继续丰厚用户标签，优化用户画像，为营销战略优化供给数据支撑。

总的来说，资源整合与投入规划需求”有的放矢、构成合力、继续发力”。要基于品牌营销方针，盘活存量资源，开拓增量资源，并对关键资源构成长时间投入。只要打好资源根底，品牌才能在变幻莫测的微信生态中，保持可继续的竞赛优势。

2.4 营销战略制定

营销战略是品牌完成营销方针的具体方法和途径，是将前期的市场洞悉、资源盘点等环节转化为可执行计划的关键一步。在微信生态中，常见的营销战略包含内容营销、互动营销、交际裂变、KOL营销、私域运营等。品牌需求基于本身的调性定位、方针受众、资源禀赋等要素，选择最符合的战略组合。具体来说，要做好以下几点：

制定内容营销战略

内容营销是微信生态中最根底、最常用的营销战略。品牌经过输出优质内容，吸引方针用户的重视，树立信赖，并最终引导用户转化。