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依据品牌调性、产品特点选择合适的传达途径

2024-01-04


依据品牌调性、产品特点选择合适的传达途径。前期能够多尝试几个平台,同步数据监测,3-6个月没作用的主张停掉;以免消耗多余人效,好的途径加大内容生产投放。

干流途径有:

  • 微信生态圈:大众号、小程序、微商城、个人号、社群、朋友圈
  • 流量系:百度、头条、抖音、快手……
  • 平台系:京东、天猫、淘宝……
  • 交际系:拼多多、陌陌……
  • 种草系:微博、小红书……

干流途径内容运营方向:

  • 微信微信号:深度内容+用户CRM(需技术实现)
  • 微博号:事情营销+广域影响力
  • 抖音号:年轻化内容+传达性内容
  • 头条号:官方内容+广告转化
  • 喜马拉雅:音频化内容+碎片化内容
  • 其他:依据各家品牌定位、产品特色、不同用户特点,选择合适传达途径,一起做数据监测

八、传达曝光

考虑自身所面向的职业,采纳合适的“内容口吻”倾诉。

  • ToC:让用户看到,侧重点在产品、服务、用处、场景。
  • ToB:让合作伙伴看到,侧重点怎么能赚钱。
  • ToVC:让政府、出资方看到,侧重点怎么能够快速复制、怎样出资。
  • ToM:让职业看到,侧重点“我”是职业中老迈或有资格做职业中老迈。

如:高德地图——年度白皮书文娱化解读,大数据行程表明卡迪拉克车主最喜欢去“洗浴中心”,从而引发兴趣点构成圈内自我传达

九、数据贯穿

数据是营销和运营的“眼睛”,要善用数据,与内容相结合打配合战。

前期,经过数据引导,确定出用户画像、营销场景;后期,经过数据复盘,判断内容质量的问题、发布途径是否优质,持续做优化处理。


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