依据品牌调性、产品特点选择合适的传达途径

依据品牌调性、产品特点选择合适的传达途径。前期能够多尝试几个平台，同步数据监测，3-6个月没作用的主张停掉；以免消耗多余人效，好的途径加大内容生产投放。

干流途径有：

• 微信生态圈：大众号、小程序、微商城、个人号、社群、朋友圈
• 流量系：百度、头条、抖音、快手……
• 平台系：京东、天猫、淘宝……
• 交际系：拼多多、陌陌……
• 种草系：微博、小红书……

干流途径内容运营方向：

• 微信微信号：深度内容+用户CRM（需技术实现）
• 微博号：事情营销+广域影响力
• 抖音号：年轻化内容+传达性内容
• 头条号：官方内容+广告转化
• 喜马拉雅：音频化内容+碎片化内容
• 其他：依据各家品牌定位、产品特色、不同用户特点，选择合适传达途径，一起做数据监测

八、传达曝光

考虑自身所面向的职业，采纳合适的“内容口吻”倾诉。

• ToC：让用户看到，侧重点在产品、服务、用处、场景。
• ToB：让合作伙伴看到，侧重点怎么能赚钱。
• ToVC：让政府、出资方看到，侧重点怎么能够快速复制、怎样出资。
• ToM：让职业看到，侧重点“我”是职业中老迈或有资格做职业中老迈。

如：高德地图——年度白皮书文娱化解读，大数据行程表明卡迪拉克车主最喜欢去“洗浴中心”，从而引发兴趣点构成圈内自我传达

九、数据贯穿

数据是营销和运营的“眼睛”，要善用数据，与内容相结合打配合战。

前期，经过数据引导，确定出用户画像、营销场景；后期，经过数据复盘，判断内容质量的问题、发布途径是否优质，持续做优化处理。