生态根底所决定的。淘宝的基点在于电商，用户目的清晰在于消费

除了东方甄选、交个朋友以及辛巴近期也被报导将会入驻淘宝直播，乐此不疲地收集全网头部主播，背后不可忽视的一项客观事实是，淘宝本身在打造头部主播方面无能为力。

这其实是生态根底所决定的。淘宝的基点在于电商，用户目的清晰在于消费。得贱价者得天下，头部主播具有更高的议价权，从而吸引更多用户和资源向头部集合，主播集体的结构因此会愈发固化，中腰部难有出头之日。

而以内容为生态根底的抖音等渠道，在议价权之外，主播还能凭借内容等途径实现包围。同时，渠道对优质内容、直播的算法推荐也能帮助新主播起势。

抖音渠道上持续涌现头部主播，淘宝渠道收集外来的头部主播，这其实就是由上述所讲的渠道直播生态差异所决定的。在独家主播成为过去式的情况下，放大各自生态的优势才能，凭借本身价值吸引主播，才是可持续发展之道。

所以，无论着眼当前新主播入淘的冲击，还是职业未来的竞赛逻辑，李佳琦与淘宝解绑并寻找新出路为必要之举。头部主播从独播到多渠道经营的转型，大势所趋。