消费的新趋势，往往都是社会经济全体环境改变的映射

虽然短视频渠道上有不少品牌，都敏捷开端学习这种常识带货的模式，但事实证明，在短视频渠道，董宇辉这样的主播IP始终是极少数。

一个绝妙的幽默事例是，一次，董宇辉的直播间受到了渠道的“警告”，其原因是系统断定：其时直播间并没有在卖货。董宇辉见状赶紧表示，在卖呢在卖呢，而且马上引导了一波卖货。

——究其实质，在于直播间的模式实质是“商场导购间”模式，需求的便是当下、立刻的购买。彬彬有礼的言语、幽默幽默的常识，只需此刻不卖货，就不是渠道需求的。

而播客的共同价值则在于，在长期的信任关系基础上，润物细无声地势成品牌心智。至于具体的买卖行为，或许发生在当下，也或许发生在种树之后的三年，乃至十年。

三、结语

消费的新趋势，往往都是社会经济全体环境改变的映射。近年来，互联网技能、社会诉求、人群消费习气等的综合性改变，必定程度正在重构许多领域过去的消费习气/路径。

所谓临门一脚的消费决策心思，也在发生重要改变。一些曾广受欢迎的新品牌敏捷式微。而一些赛道也迎来全新时机，音频正是其中之一。

敏捷崛起的播客，也成为音频渠道迎候全新商业空间时，主动选择的新形式、新故事。

以喜马拉雅渠道为例，仅从年头至今，不仅将一年一度的创作者大会主题聚集播客，更是先后推出“万千星辉”播客扶持方案、MCN激励政策，并举办职业年度最隆重的活动——首届“播客全明星”活动……

不管从商业营收的多元化，还是内容服务的丰富性而言，平心而论，都做了敏锐准确的战略决策；反过来也推动播客职业全体的广受重视。

当然，所谓“播客种树”元年，也一起意味着不行老练、不行稳定。

播客主“马栏山广播站”就直言，现在音频渠道还需求尽快把播客商业化闭环构建好。相比于在商业化模型上反常灵敏与老练的短视频而言，这仍然是播客渠道需求要点打破的痛点。

但不管怎么说，播客种树，或许都会成为一门很有意思的新生意。

作家许知远说过一句这样的话，“假如梁启超在现在，他肯定也会做播客。”这是从内容维度说的。